Акции Starbucks (NASDAQ:SBUX) снижаются на фоне введения ранее не существовавших должностей

Возможно, это покажется удивительным, но кофейный гигант Starbucks (SBUX) ранее не использовал должность «помощника менеджера магазина». Теперь компания запускает тестирование программы помощников менеджеров в рамках инициативы «Возвращение к Starbucks». Однако инвесторы отнеслись к этому скептически, что отразилось в незначительном снижении акций в ходе торгов в среду.

Новая структура управления

Starbucks анонсировала концепцию «помощника менеджера» в июне 2025 года и планирует добавить «как минимум одну» такую позицию в каждую кофейню. На данный момент должность существует лишь на нескольких рынках, включая Айленд-Эмпайр в Калифорнии, долину Рио-Гранде в Техасе и Чикаго. На текущий момент в компании работают 62 помощника менеджера, большинство из которых были повышены изнутри. Пилотная программа продлится до декабря.

Функционал помощника менеджера пока четко не определен, но Starbucks выделила несколько ключевых аспектов создания этой должности. Локации с высокой вовлеченностью бариста и супервайзеров смен охотнее всего принимали концепцию помощника менеджера. Последовательное лидерство также способствовало созданию возможностей для роста, что вероятно снизило текучесть кадров — давнюю проблему для розничных операторов.

Обновление пространства и привлечение молодежи

Параллельно Starbucks работает над улучшением социального опыта в рамках масштабной инициативы по возрождению концепции «третьего места» — пространства вне работы и дома. Это включает физические изменения, часть из которых уже анонсирована: обновление ковровых покрытий и штор, а также возможное добавление растений.

Заявления CEO Брайана Никкола указывают на желание компании вернуть молодежь и возродить социальное взаимодействие. Это соответствует историческому образу кофеен как мест с атмосферой легкого бунтарства, характерной для середины 1990-х. Хотя современная молодежь предпочитает общаться через устройства, Starbucks надеется восстановить ту уникальную атмосферу.

Стоит ли покупать акции Starbucks?

Согласно консенсус-прогнозу Wall Street, аналитики дают акциям SBUX рейтинг Moderate Buy на основе 13 рекомендаций «Покупать», шести «Держать» и одной «Продавать» за последние три месяца. После снижения цены акций на 12.03% за год, средний целевой показатель в $99.83 за акцию предполагает потенциал роста на 16.76%.

Перевод: QuantumBTC