Кратко

• Starbucks запустила линейку Energy Refreshers 7 апреля, предлагая в 2–3 раза больше кофеина, чем стандартные Refreshers, плюс добавленные витамины группы B.
• Новые вкусы включают «Манго-Клубника», доступные круглый год в классической версии, с лимонадом и с кокосовым молоком.
• Запуск основан на выпущенных в 2025 году консервированных напитках Starbucks Iced Energy, разработанных совместным предприятием с PepsiCo (PEP).
• SBUX реализует двухканальную стратегию, нацеленную как на сегмент энергетических напитков в собственных кофейнях, так и в розничной торговле/супермаркетах.
• Этот шаг ставит Starbucks в прямую конкуренцию с Monster Beverage (MNST), Celsius Holdings (CELH), Dutch Bros (BROS) и McDonald's (MCD).

Starbucks (SBUX) официально запустила свою линейку Energy Refreshers 7 апреля, представив на своих меню по всей стране напитки с высоким содержанием кофеина, приготовленные бариста.

Starbucks Corporation, SBUX

Новые напитки созданы на основе существующей платформы Refreshers, но содержат примерно в два-три раза больше кофеина, чем стандартные версии. Они также включают добавленные витамины группы B.

Клиенты могут заказать их с водой, лимонадом или кокосовым молоком. Все напитки Refresher могут быть приготовлены без кофеина по запросу.

Запуск включает постоянное новое дополнение к меню: Refresher «Манго-Клубника», который представлен в шести вариантах — классический, с лимонадом и с кокосовым молоком, каждый из которых доступен в стандартной и энергетической версиях.

Также в меню добавлены Refresher «Манго Дрим» и его энергетическая версия.

Существующие основные вкусы — «Клубника Асаи» и «Манго Драгонфрут» — также получат энергетическую модернизацию.

Двухкомпонентная энергетическая стратегия

Этот запуск в кофейнях является вторым этапом более масштабного энергетического рывка. В 2025 году Starbucks выпустила Starbucks Iced Energy — линейку консервированных напитков без сахара, продаваемых в супермаркетах и магазинах у дома.

Эти банки были разработаны совместным предприятием SBUX с PepsiCo (PEP) и содержат 160 мг растительного кофеина на порцию. Вкусы включают «Тропический персик», «Арбузный твист» и «Черника с лимонадом».

Охватывая как розничные полки, так и собственные кафе, Starbucks теперь конкурирует на всем рынке энергетических напитков — как для дома, так и «на ходу».

На кого она нацелена

Starbucks позиционирует свои Energy Refreshers как «более чистую» альтернативу традиционным энергетическим напиткам, делая ставку на натуральный кофеин и отсутствие искусственных ингредиентов.

Такая постановка вопроса ставит ее в прямую конкуренцию с Monster Beverage (MNST), Celsius Holdings (CELH) и Red Bull в категории консервированных напитков.

На стороне кофеен список целей включает Dutch Bros (BROS), McDonald's (MCD) и Dunkin' — все они активно продвигают собственные меню с энергетическими напитками.

SBUX делает ставку на то, что формат, приготовленный бариста и допускающий customization (настройку), является отличительной чертой, которую конкуренты не смогут легко повторить.

Акции SBUX выросли на 2,7% в ходе предрыночных торгов в среду после объявления.

Перевод: BitLynx7