Аппаратное обеспечение дорожает до 60%: Amazon не выдерживает дефицита памяти

Amazon повысил цены на Fire TV, Echo и другие линейки продуктов, включая умную колонку Echo Dot, которая подорожала с $49,99 до $79,99 — рост на 60%; NVIDIA также планирует поднять цены на AI-серверы более чем на 15%. Поскольку расширение AI-инфраструктуры продолжает поглощать производственные мощности по выпуску памяти, напряжённость спроса и предложения может сохраниться до 2027 года, а стабилизация цен ожидается примерно к 2028 году.

Глобальный дефицит памяти продолжает повышать стоимость аппаратного обеспечения, и технологическая отрасль сталкивается с новым витком ценового давления.

По сообщению TechCrunch от 24 августа, Amazon недавно повысил цены на Fire TV, Echo, Kindle и Eero, при этом рост цен на некоторые продукты достиг 60%. В частности, умная колонка Echo Dot подорожала с $49,99 до $79,99 — единовременное повышение на $30.

Amazon заявил: «Индустрия потребительской электроники сталкивается со значительным ростом стоимости компонентов памяти и хранения. После того как мы как можно дольше поглощали эти издержки, мы недавно скорректировали цены по всей линейке продуктов». Это повышение не было инициативой Amazon, а стало вынужденной реакцией на резкий рост стоимости памяти. Расширение AI-инфраструктуры продолжается, значительные объёмы производства памяти поглощаются серверами и AI-системами, спрос растёт заметно быстрее предложения, и цены на DRAM и другие виды памяти продолжают расти.

От Apple до Amazon: дефицит памяти — главная причина роста цен

По данным цепочки поставок, Apple планирует завершить глобальную корректировку цен на серию iPhone 17 к концу августа, при этом максимальное повышение на одно устройство составит около тысячи юаней (в Японии цены уже скорректированы). Основная причина — огромное ценовое давление из-за дефицита чипов памяти и резкого роста цен. Ранее уже были повышены цены на Mac и iPad для китайского рынка, и отраслевые эксперты ожидают, что из-за ограничений в цепочке поставок цены на продукцию Apple продолжат расти.

Тем временем бизнес NVIDIA по AI-серверам также испытывает ценовое давление. По сообщению Bloomberg, NVIDIA планирует повысить цены на серверы с её AI-чипами более чем на 15%, и корректировка вступит в силу для систем, отгружаемых с начала следующего года. Контрактные производители серверов, поставляющие оборудование для крупных операторов центров обработки данных, таких как Microsoft, Google и Oracle, уже начали уведомлять клиентов о повышении цен.

Память является ключевым компонентом как GPU и серверных систем NVIDIA, так и базовым материалом для потребительской электроники. С взрывным ростом инвестиций в AI-инфраструктуру спрос на память продолжает опережать темпы расширения производства, и даже несмотря на постепенное наращивание мощностей основными производителями DRAM, разрыв между спросом и предложением трудно быстро устранить.

Ожидается, что дефицит сохранится. Отраслевые эксперты полагают, что напряжённость на мировом рынке памяти может продлиться до 2027 года, а цены, возможно, достигнут пика и стабилизируются лишь около 2028 года. Это означает, что ценовое давление на производителей аппаратного обеспечения в краткосрочной перспективе вряд ли ослабнет.

Столкнувшись с ростом стоимости сырья, технологические компании постепенно переносят давление на потребителей. Amazon заявил, что в течение следующего года продолжит частично смягчать влияние повышения цен с помощью периодических промоакций; Apple ранее также повысила цены на продукцию и запустила программу аренды устройств, чтобы снизить единовременные расходы потребителей.

От потребительской электроники до AI-серверов — этот виток повышения цен становится ещё одной статьёй расходов в расширении AI-индустрии. Для производителей аппаратного обеспечения высокие цены на память продолжат сжимать прибыль, а способность конечных потребителей выдержать более высокие цены станет важным фактором, влияющим на продажи и рост выручки соответствующих компаний.