Base App и Zora: как суперапп от Coinbase перезагрузил SocialFi и заставил говорить о себе

Социальные финансы снова в тренде — и всё благодаря неожиданному дуэту.

Base App, суперапп от Coinbase, и Zora, платформа для цифрового искусства, взорвали рынок. Их интеграция не просто оживила SocialFi — она переписала правила игры.

Как это работает? Децентрализованные соцсети теперь могут масштабироваться без потерь. Пользователи зарабатывают на контенте напрямую — минуя банки и их комиссии (кто-то же должен платить за их небоскрёбы).

Финансовая революция? Или просто хайп? Пока инвесторы спорят, токены SocialFi бьют рекорды.

(@coinbase) July 16, 2025

Это ярко проявилось на примере Zora — платформы для создания и монетизации публикаций. Спустя несколько дней после релиза Base App токен ZORA вырос почти на 800%, а активность пользователей многократно увеличилась. 

Редакция Incrypted разобралась, как работает Base App, что такое Zora, и как синергия этих проектов вдохнула новую жизнь в сектор SocialFi.

Не продукт, а «база» 

Base App — это суперприложение, представленное компанией Coinbase 17 июля 2025 года на мероприятии A New Day One. Оно является эволюцией криптовалютного кошелька Coinbase Wallet и ориентировано не просто на хранение активов, а на широкое участие в Web3-экономике. 

Приложение построено на блокчейне Base, который компания создала на базе OP Stack от Optimism.

An everything app that brings together social, apps, chat, payments, and trading. https://t.co/i7W0nQhKgt

— Base app (@baseapp) July 16, 2025

Как утверждают разработчики, цель Base App — стать единым интерфейсом для самых разных ончейн-активностей. От общения до сетевых платежей и взаимодействия с децентрализованными приложениями (dApps). 

Среди ключевых возможностей проекта указаны:

• лента Farcaster, где пользователи могут публиковать посты и встраивать токенизацию контента через Zora;
  
• выпуск токенов в «одно касание», монетизация активности и сбор чаевых;
  
• платежи в USDC, включая функцию tap-to-pay и интеграцию с Shopify через Base Pay;
  
• мини-приложения для игр и маркетплейсов;
  
• торговля криптовалютами;
  
• Base Account — «умный кошелек» с навигацией по различным сетям и интеграцией KYC;
  
• шифрованные сообщения через XMTP с возможностью пересылки средств и работы с ИИ-агентами.

По сути, приложение пытается объединить соцсети, финансы и различные Web3-инструменты в одном интерфейсе. Это делает его своего рода «централизованным хабом» для всей экосистемы Base. 

«Сегодня я настроен более оптимистично в отношении создателей и экономики авторов, чем когда-либо. Я буду часто использовать приложение для публикации контента и поддерживать авторов частью дохода от своих публикаций», — заявил CEO Coinbase Брайан Армстронг после презентации продукта.

After the @base event today I'm more bullish on creators and the creator economy than ever.

I'll be using the app to post content often, and supporting creators with part of the earnings from my posts.

This was my first post for testing purposes!

Always conduct your own… pic.twitter.com/aDYS10jfMj

— Brian Armstrong (@brian_armstrong) July 17, 2025

На текущем этапе приложение находится на стадии бета-тестирования и доступно только тем, кто зарегистрировался в списке ожидания. Кроме того, для привлечения внимания аудитории Coinbase отказалась на время от комиссий на USDC-переводы в чатах. 

Компания также предлагает функцию входа Sign in with Base, которая позволяет авторизоваться в приложении одним кликом, как это работает с Google или Facebook.

К слову, 25 июля команда проекта разослала первую «порцию вознаграждений» создателям контента, которые начали использовать Base App. По заявлению разработчиков, свыше 2800 человек получили в общей сложности более $10 000.

The Base app just sent out its first round of weekly rewards.

Over 2,800 creators received over $10,000 in USDC, sent straight to their wallets, just for showing up and sharing.

…and we’re doing this every week. pic.twitter.com/1I3dne9ERw

— Base app (@baseapp) July 25, 2025

Вас приветствует Zora

Zora Protocol — это проект, запущенный еще в 2020 году как децентрализованный NFT-маркетплейс с открытым исходным кодом. Изначально он фокусировался на создании альтернативы платформам вроде OpenSea, предлагая создателям «более справедливую» модель публикации. 

В 2023 году разработчики запустили собственную Zora Network — L2-сеть на базе Ethereum, построенную с использованием OP Stack. Со временем протокол эволюционировал в инструмент токенизации медиа, а в апреле 2025 года команда проекта представила токен ZORA, одновременно расширив функциональность платформы в сторону SocialFi. 

Стоит отметить, что актив команда запустила в сети Base и не использовала для этого собственный блокчейн. Предназначение сети ограничивается медиа‑контентом, токенизацией постов и некоторыми другими вариантами применения.

Новый этап развития позволил пользователям превращать социальные посты в торгуемые токены — так называемые creator coins. Это, в свою очередь, открыло авторам путь к прямой монетизации контента.

Что касается токена ZORA, то он выполняет несколько функций:

• используется для выпуска creator coins;
• участвует в выплатах создателям;
• служит «топливом» для реферальных и торговых программ;
• потенциально пригоден для управления DAO.

$ZORA will be live on April 23, 2025. pic.twitter.com/yZdjlnDohH

— $zora (@zora) April 20, 2025

После трансформации платформа приложила усилия для быстрого наращивания пользовательской базы, проведя аирдроп (10% из общего объема в 10 млрд ZORA). Как результат, к июлю 2025 года на платформе зарегистрировались сотни тысяч новых адресов.

График ежедневно активных кошельков на платформе Zora. Данные: Dune Analytics. 

Интеграцию Zora в Base App реализовали напрямую в интерфейсе приложения, что упростило пользовательский опыт при токенизации контента. Люди получили возможность в один клик монетизировать пост, разместив его в ленте и тут же выставив на торги. 

Учитывая размеры пользовательской базы Coinbase, подобный шаг резко упростил доступ к SocialFi-проекту и привел к скачку количества авторов и трейдеров.

По данным Dune Analytics, ежедневное количество создаваемых токенов выросло с 4000 до более 15 000, с пиком в 38 000. В экосистеме появилось дополнительно более 8000 ежедневно активных кошельков, а выплаты авторам достигли $3,1 млн в совокупности.

Общая информация о результатах платформы Zora. Данные: Dune Analytics. 

To the moon

Одним из наиболее заметных эффектов интеграции Zora в Base App стал «взрывной рост» цены ZORA. Менее чем за две недели с момента запуска суперприложения стоимость токена увеличилась на более чем 790% — с $0,011 до $0,098 на пике, по данным CoinMarketCap.

На момент подготовки материала актив торгуется по $0,085, а его рыночная капитализация составляет почти $280 млн.  

Динамика курса токена ZORA в период с 22 по 29 июля 2025 года. Данные: CoinMarketCap.

Ралли ZORA сопровождалось масштабным притоком новых пользователей и резким ростом объема торгов.

Причин такого скачка, по всей видимости, несколько:

• интеграция с Base App упростила выпуск токенов. Это резко увеличило спрос как со стороны авторов, так и трейдеров. По данным Dune, общее количество созданных токенов достигло 1,46 млн, а число уникальных трейдеров превысило 2,88 млн;
  
• листинги на крупных биржах — 25 и 26 июля были добавлены фьючерсы на Binance и KuCoin с плечом до 50x. Это привлекло спекулятивный капитал и усилило волатильность актива;
  
• обсуждение в соцсетях — упоминания термина creator coins значительно выросли после запуска Base App, что усилило эффект присутствия в медиа и вызвало «эффект толпы» в действиях покупателей;

Можно сказать, что эти факторы сформировали «снежный ком». Рост числа постов и авторов генерирует спрос на ZORA, он, в свою очередь, повышает цену, а скачок курса привлекает внимание новых участников.

thank you for changing my life

— $zora (@zora) July 23, 2025

Проект также вошел в топ-200 активов по рыночной капитализации на бирже Coinbase, занимая 182 место на момент подготовки материала. При этом, токен сумел остаться в упомянутом списке даже несмотря на последующую после достижения пика коррекцию.

Топ-активов по рыночной капитализации со 181 по 190 позицию на бирже Coinbase. Данные: Coinbase.

Помимо вышеперечисленных факторов успеха, серьезный рост популярности Zora могут придать инфлюенсеры. В одном из интервью команда проекта упомянула, что известный YouTube-блогер Джимми Дональдсон (MrBeast) с каналом на 417 млн подписчиков, является ранним инвестором Zora. Он вложил средства в проект еще до запуска токена, в одной из частных серий финансирования. 

Менеджер по корпоративным исследованиям Messari под ником AvgJoesCrypto, отметил, что привлечение такого уровня инфлюенсера может стать «самым выгодным стратегическим шагом» для стартапа. По его оценке, даже с 1% вероятностью выпуска MrBeast собственного creator coin через Zora, это может означать дополнительную капитализацию от $250 млн до $500 млн.

Onboarding @MrBeast is probably the singular most +EV move a social media startup could do.$ZORA is potentially very undervalued now. Some quick napkin math:

If MrBeast launches a creator coin, I think a reasonable valuation for ZORA would be in the $25B – $50B range.

If the… https://t.co/dxGZYBIYAG

— AJC (@AvgJoesCrypto) July 28, 2025

Вдобавок AvgJoesCrypto заявил, что на текущем этапе токен ZORA недооценен. Видимо, эксперт видит значительный потенциал для повышения цены.

Что говорят в комьюнити

Запуск Base App и рост активности Zora вызвали заметный отклик в криптовалютном сообществе.

К примеру, основатель Moonwell Finance и бывший инженер Coinbase Люк Янгблад заявил, что впечатлен возможностями и потенциалом SocialFi-платформы.

«Это, пожалуй, первое приложение, которое, как я вижу, может вызвать крушение Instagram и TikTok, и помочь авторам монетизировать свой контент и бренд. Чистая ненависть, которую оно вызывает, говорит о его потенциале, поэтому я решил им воспользоваться», — написал разработчик.

I spent some time with @Zora and I'm impressed. This might be the first app I've seen that has the potential to disrupt Insta and TikTok and help creators monetize their content and brand.

The pure hate it is getting says something about the potential, so I decided to use it. https://t.co/hnWjotw2Cz

— LukeYoungblood.eth (@LukeYoungblood) April 19, 2025

Подобными настроениями отметились и другие представители комьюнити в соцсети X (ранее Twitter). Пользователь под ником Sant0s_eth выразил мнение, что Zora «меняет способ взаимодействия» создателей и пользователей в сети. 

В то же время сооснователь Bankless Дэвид Хоффман считает, что упомянутый протокол получил бы признание и без вмешательства Base App. Однако он признал влияние такой комбинации на усиление позиций обоих проектов. Предприниматель также активно поддерживает Zora и инвестирует в токен.

Also, Base app isn’t even live.

This is all Zora.

— David Hoffman (@TrustlessState) July 27, 2025

В стороне не остался и соучредитель Zora Protocol Джейкоб Сэмюэл Хорн. По его словам, проект представляет собой «новую экономику создателей» контента и сейчас самое время воспользоваться его возможностями. Разработчики продолжают работу над новыми функциями, а протокол получил значительный прирост пользователей за последнее время, подчеркнул Хорн.

Today is a great day to download the @zora app.

You earn 1% on every trade of your posts and creator coin, and those rewards are all paid out in $zora.

It’s a social app that pays you in its own token when you create value.

This is the new creator economy.

— $jacob (@js_horne) July 20, 2025

При этом в обсуждении остаются и спорные моменты. Наиболее частая критика — это централизация, связанная с тем, что и Zora, и Base App тесно связаны с Coinbase. По мнению некоторой части сообщества, платформа и приложение контролируется одной организацией и не обладают полной прозрачностью.

Также высказываются опасения по поводу волатильности ZORA — индекс RSI поднимался выше 90, что указывает на перегретость, по словам аналитиков.

$ZORA Update: What's next after the last leg up to $0.1 ?

A quick TA into $ZORA has revealed three key factors to take note of:

1. The Triangle Pattern Formed by the 15mins chart (indicated by the red line in form of triangle)

2. Four support key Levels (shown by the pink,… pic.twitter.com/HgnMlu4vc7

— hvsharK (@hvshark) July 28, 2025

Интеграция Zora в Base App стала примером того, как продуманная инфраструктура и грамотная реализация могут изменить динамику целого сектора. В случае с SocialFi-проектом сработал переход от нишевой платформы к инструменту массовой токенизации контента, доступному широкому кругу пользователей. 

Скачок цены ZORA, активность на платформе и реакции экспертов показывают, что речь может идти о долгосрочном успехе. Если тренд на «токенизацию внимания» сохранится, Zora и Base App могут стать одними из ключевых игроков в нише SocialFi.