Акции Starbucks (SBUX) бросают вызов Monster и Celsius с новой линейкой энергетических напитков
Кратко
- Starbucks запустила линейку Energy Refreshers 7 апреля, предлагая в 2–3 раза больше кофеина, чем стандартные Refreshers, плюс добавленные витамины группы B.
- Новые вкусы включают «Манго-Клубника», доступные круглый год в классической версии, с лимонадом и с кокосовым молоком.
- Запуск основан на выпущенных в 2025 году консервированных напитках Starbucks Iced Energy, разработанных совместным предприятием с PepsiCo (PEP).
- SBUX реализует двухканальную стратегию, нацеленную как на сегмент энергетических напитков в собственных кофейнях, так и в розничной торговле/супермаркетах.
- Этот шаг ставит Starbucks в прямую конкуренцию с Monster Beverage (MNST), Celsius Holdings (CELH), Dutch Bros (BROS) и McDonald's (MCD).
Starbucks (SBUX) официально запустила свою линейку Energy Refreshers 7 апреля, представив на своих меню по всей стране напитки с высоким содержанием кофеина, приготовленные бариста.
Новые напитки созданы на основе существующей платформы Refreshers, но содержат примерно в два-три раза больше кофеина, чем стандартные версии. Они также включают добавленные витамины группы B.
Клиенты могут заказать их с водой, лимонадом или кокосовым молоком. Все напитки Refresher могут быть приготовлены без кофеина по запросу.
Запуск включает постоянное новое дополнение к меню: Refresher «Манго-Клубника», который представлен в шести вариантах — классический, с лимонадом и с кокосовым молоком, каждый из которых доступен в стандартной и энергетической версиях.
Также в меню добавлены Refresher «Манго Дрим» и его энергетическая версия.
Существующие основные вкусы — «Клубника Асаи» и «Манго Драгонфрут» — также получат энергетическую модернизацию.
Двухкомпонентная энергетическая стратегия
Этот запуск в кофейнях является вторым этапом более масштабного энергетического рывка. В 2025 году Starbucks выпустила Starbucks Iced Energy — линейку консервированных напитков без сахара, продаваемых в супермаркетах и магазинах у дома.
Эти банки были разработаны совместным предприятием SBUX с PepsiCo (PEP) и содержат 160 мг растительного кофеина на порцию. Вкусы включают «Тропический персик», «Арбузный твист» и «Черника с лимонадом».
Охватывая как розничные полки, так и собственные кафе, Starbucks теперь конкурирует на всем рынке энергетических напитков — как для дома, так и «на ходу».
На кого она нацелена
Starbucks позиционирует свои Energy Refreshers как «более чистую» альтернативу традиционным энергетическим напиткам, делая ставку на натуральный кофеин и отсутствие искусственных ингредиентов.
Такая постановка вопроса ставит ее в прямую конкуренцию с Monster Beverage (MNST), Celsius Holdings (CELH) и Red Bull в категории консервированных напитков.
На стороне кофеен список целей включает Dutch Bros (BROS), McDonald's (MCD) и Dunkin' — все они активно продвигают собственные меню с энергетическими напитками.
SBUX делает ставку на то, что формат, приготовленный бариста и допускающий customization (настройку), является отличительной чертой, которую конкуренты не смогут легко повторить.
Акции SBUX выросли на 2,7% в ходе предрыночных торгов в среду после объявления.
Перевод: BitLynx7