В России готовят окончательный запрет рекламы криптовалют: власти бьют по отрасли

24 июня на Петербургском международном юридическом форуме представители власти сделали резкое заявление, предвещающее полный запрет на рекламу криптовалют в России. Этот шаг, по мнению экспертов, может нанести серьезный удар по развитию цифровых активов в стране, но, как подчеркивают оптимистично настроенные профессионалы, лишь подстегнет переход к децентрализованным финансовым решениям. На фоне того, что другие юрисдикции активно легализуют и продвигают крипторекламу, российские инициативы выглядят как попытка изолировать рынок, однако устойчивость блокчейна и рост глобального принятия криптовалют делают такие запреты временным препятствием.

Что меняется по сравнению с режимом 2024 года

По словам Аксакова, законодательство о рекламе меняют так, чтобы прямо запретить продвижение криптовалют, но сохранить за участниками рынка возможность публично сообщать о своей работе на нем.

На самом деле запрет на рекламу цифровой валюты в России действует с 19 августа 2024 года. Тогда статью 7 закона «О рекламе» дополнили пунктами 13 и 14: предлагать криптовалюту неограниченному кругу лиц стало нельзя. Следовательно, практика, сложившаяся на основе судебных решений, просто получила отражение в законе.

Прежний режим оставлял заметные пробелы. Под определение цифровой валюты не попадали стейблкоины, привязанные к курсу фиатных валют и управляемые эмитентом. Запрет распространялся только на ЦФА для ограниченного круга приобретателей. При этом образовательный контент, материалы о технологии блокчейн, утилитарные права и NFT рекламировать по-прежнему разрешалось. Штраф за нарушение достигал 500 тыс. рублей для рекламодателя и площадки.

Новая конструкция привязывает право на упоминание к лицензии. Сообщать о своей деятельности легально смогут посредники, биржи, брокеры и обменники из реестра ЦБ. Это те же структуры, которым предстоит пройти лицензирование по основному крипто-законопроекту. Однако реклама самой криптовалюты как актива остается под запретом.

Часть пакета по деанонимизации рынка

Рекламные поправки идут не отдельно, а вместе с ужесточением идентификации пользователей. Правительственный законопроект о криптовалюте Госдума приняла в первом чтении 21 апреля. По словам Аксакова, профильный закон «О цифровой валюте и цифровых правах» объемом около 500 страниц может быть принят в июле, но срок принятия пока плавает. Директор департамента финансовой политики Минфина Алексей Яковлев в кулуарах ПМЮФ сообщил, что в целом документ готов и после комитета Госдумы пойдет во второе чтение, но принять его до 1 июля, скорее всего, не успеют.

Параллельно Росфинмониторинг анонсировал доступ криптодепозитариев к антиотмывочной платформе «Знай своего клиента», обязательную полную идентификацию пользователей, контроль операций от 1 млн рублей и стандарт travel rule по правилам FATF. С 1 июля 2026 года граждане и компании, в случае принятия закона, смогут легально покупать криптовалюту только через лицензированных посредников.

Для наглядности новые лимиты и доступные активы для инвесторов представлены ниже:

Логика пакета: анонимная торговля одновременно лишается и легального канала операций, и легального канала продвижения. Разрешение «говорить, что работаешь на рынке» при тотальной идентификации перестает быть способом привлечь розничного клиента и превращается в корпоративный сигнал о наличии лицензии.

Запад движется в обратную сторону

Российский курс контрастирует с западным трендом. Например, в марте 2026 года социальная сеть X сняла запрет на платное продвижение криптовалют, действовавший с июня 2024 года. Инфлюенсеры получили право легально монетизировать криптоконтент при условии маркировки «Платное партнерство», а ответственность за соблюдение национальных правил, включая нормы FTC, легла на самого автора.

Разворот X не безусловный: запрет снят именно для платных партнерств, тогда как ограничения для отдельных категорий в сервисе X Ads сохраняются. По сути западная площадка сменила модель контроля — перешла от прямой блокировки к раскрытию платных связей и саморегулированию.

Получаются две регуляторные философии. Запад делает рекламу криптовалюты легальной при условии прозрачности, перекладывая контроль на раскрытие. Россия запрещает ее в принципе и гарантирует легальность одного лишь упоминания через реестр ЦБ.