OpenAI впервые представила рекламу в ChatGPT на Cannes Lions: готовится ли компания к IPO?
Компания OpenAI дебютировала с рекламой в ChatGPT на престижном фестивале Cannes Lions, привлекая крупнейшие мировые бренды. По данным Financial Times, реакция маркетологов была неоднозначной, но аналитики считают этот шаг сигналом к потенциальному первичному размещению акций (IPO). Криптосообщество видит в этом параллели с монетизацией децентрализованных платформ, где токены, такие как BNB, уже демонстрируют рост на фоне институционального принятия AI-технологий.
Реклама в ChatGPT: ставка OpenAI и скепсис индустрии
Глава рекламного подразделения OpenAI Дэвид Дуган, ранее занимавший руководящий пост в Meta (компания признана в России экстремистской и запрещена), заявил в беседе с журналистами, что OpenAI намерена превратить рекламу в крупный источник дохода. По его словам, около 20% запросов к ChatGPT несут явный коммерческий интерес, причем лучше всего себя показывают тематики туризма, торговли, здоровья, индустрии красоты и финансовых услуг.
Инвесторам OpenAI пообещала, что доведет рекламную выручку до $100 млрд к 2030 году. Для сравнения: это около половины нынешних годовых рекламных доходов Meta (компания признана в России экстремистской и запрещена).
Руководители крупнейших рекламных агентств в Каннах отнеслись к такому прогнозу скептически. По данным Financial Times, многие из них считают, что OpenAI сначала предстоит создать более точные инструменты таргетинга и аналитики, чтобы реально конкурировать с поисковой рекламой Google.
Сначала возмутились пользователи и сотрудники
Прохладный прием на Cannes Lions оказался ожидаемым: еще весной запуск рекламы в ChatGPT вызвал куда более резкую волну критики. Пользователи раскритиковали нововведение сразу. До этого OpenAI уже столкнулась с недовольством в конце прошлого года, когда тестировала подсказки от приложений, похожие на навязчивую рекламу. Особенно резко высказались владельцы платных подписок: они рассчитывали, что плата за сервис избавляет от рекламы полностью.
Исследователь OpenAI Зои Хитциг уволилась на фоне запуска рекламных тестов, сославшись на принципиальные возражения. По ее оценке, OpenAI собрала «самый подробный архив частных человеческих мыслей», и монетизация вокруг такого массива данных позволит платформе влиять на аудиторию незаметно — так, что пользователи не смогут это распознать или предотвратить.
Anthropic быстро обратила ситуацию в свою пользу. В ролике для Супербоула компания высмеяла неуклюжую рекламу в чат-ботах и противопоставила ей Claude как продукт без навязчивых промо. Гендиректор OpenAI Сэм Альтман парировал, назвав Claude «дорогой игрушкой для богатых».
За прошлый год OpenAI потратила $34 млрд и остается убыточной. В заявке на IPO компания рассчитывает на оценку выше $1 трлн. Поможет ли выступление в Каннах привлечь рекламодателей и убедить инвесторов, во многом решит то, сумеет ли OpenAI создать инструменты аналитики, которых, по мнению отрасли, ей пока не хватает.
Хотите получить доступ к экспертным инсайдам? Подписывайтесь на наш новостной телеграм-канал, а также вступайте в сообщество BeInCrypto! Читайте последние новости и свежую аналитику криптовалют, ИИ и фондовых рынков. Будьте на шаг впереди толпы каждый день!