Plano de Reestruturação da Nike (NKE) Pode Demorar, Segundo CEO

A empresa de artigos desportivos Nike (NKE) está começando a progredir em seu plano de reestruturação, mas o CEO Elliott Hill afirma que levará tempo até que a empresa retome um crescimento sólido e lucrativo. De fato, em entrevista à Sara Eisen da CNBC, Hill falou sobre como o negócio se tornou complexo, abrangendo agora três marcas principais, diversas categorias esportivas e operando em 190 países. Além disso, cada região e esporte está em estágio diferente de desenvolvimento, o que significa que a recuperação não será rápida nem seguirá um caminho linear. Ainda assim, Hill acredita que a Nike tem uma direção clara a seguir.

Eleve Sua Estratégia de Investimentos:

Vale notar que Hill assumiu como CEO há quase um ano e desde então reverteu muitas mudanças implementadas pelo ex-CEO John Donahoe, que havia pressionado por mais vendas diretas ao consumidor através das lojas próprias e site da Nike. Embora essa estratégia tenha funcionado bem durante a pandemia, Hill diz que se tornou menos eficaz com o retorno das compras presenciais. Para corrigir isso, a Nike está reconstruindo relacionamentos com atacadistas e buscando recuperar espaço nas prateleiras perdido para concorrentes. A empresa também está se associando a novas varejistas como Aritzia (ATZAF) para alcançar mais clientes do sexo feminino.

Outra grande mudança que Hill está implementando é a reorganização do negócio da Nike por esporte em vez de por categoria de cliente (masculino, feminino e infantil). Isso retoma a estrutura antiga da Nike e visa ajudar as equipes a focarem mais diretamente nas necessidades dos atletas em cada esporte. No entanto, embora essas mudanças pareçam promissoras, a Nike ainda enfrenta grandes desafios. De fato, a empresa alertou recentemente que as tarifas agora custarão US$ 1,5 bilhão este ano, em vez de US$ 1 bilhão, o que reduzirá suas margens de lucro. Mesmo assim, Hill afirmou que a Nike está trabalhando com fornecedores, fábricas e parceiros varejistas para gerenciar o impacto.

As Ações da NIKE São para Comprar, Vender ou Manter?

Analisando Wall Street, os analistas têm um consenso de Avaliação Moderada de Compra para as ações da NKE com base em 18 Compras, 10 Manutenções e zero Vendas atribuídas nos últimos três meses, conforme indicado no gráfico abaixo. Além disso, o preço médio-alvo da NKE de US$ 85,44 por ação implica um potencial de alta de 19,6%.

Tradução por NEMNinja