O recorde da Apple para 2025 mascarou a verdadeira revolução enquanto a empresa se prepara para a era pós-Cook

A Apple atingiu um novo máximo histórico em 2025, mas os números brilhantes escondem uma transformação tectônica nos bastidores. A empresa não está apenas vendendo iPhones – está se reposicionando para um futuro sem seu lendário CEO.

Os Alicerces da Transição

Enquanto os analistas comemoravam os resultados trimestrais, a liderança sênior já operava em modo de sucessão. A infraestrutura corporativa está sendo redesenhada, departamentos estão sendo fundidos e novas linhas de reportagem estão sendo estabelecidas – tudo antes que Tim Cook entregue as chaves.

A Estratégia do Vácuo

A Apple está criando deliberadamente um vácuo de poder. Em vez de nomear um sucessor óbvio, a empresa está distribuindo responsabilidades entre uma dúzia de vice-presidentes. É uma jogada arriscada que poderia fragmentar a visão corporativa – ou forjar a próxima geração de líderes através do fogo cruzado.

O Paradoxo da Inovação

Aqui está o truque de mágica: a Apple precisa parecer estável para os acionistas enquanto revoluciona silenciosamente sua estrutura. Cada novo anúncio de produto serve como cortina de fumaça para mudanças organizacionais mais profundas. Os fundos de hedge podem estar comprando as ações, mas estão perdendo a narrativa real.

O legado de Cook não será medido pelos iPhones vendidos em 2025, mas pelo caos ou clareza que encontrar sua equipe em 2026. A Apple está apostando que pode trocar o motor enquanto voa – e os acionistas, como sempre, estão muito ocupados contando dividendos para notar.

Cook prepara seu sucessor

Essas mudanças ocorrem em um momento em que Cook parece estar preparando John Ternus, um vice-presidente sênior dent supervisiona a engenharia de hardware, para assumir o cargo quando ele decidir se aposentar. O Financial Times noticiou que Cook poderia deixar o cargo já no início de 2026, embora o repórter da Bloomberg, Mark Gurman, afirme que nenhuma data definitiva foi definida.

Cook assumiu o comando da Apple há 14 anos, quando o fundador da empresa, Steve Jobs, faleceu. Jobs havia resgatado a Apple da beira do colapso após retornar em 1997, depois de ter sido demitido em 1985. Ele então lançou uma série de produtos de sucesso, como o iPod e o iPhone, que transformaram a empresa.

Desde que Cook ingressou na Apple em 1998 e posteriormente se tornou CEO, ele manteve esse ritmo de crescimento. Sob sua gestão, a Apple lançou o Apple Watch e os AirPods. O setor de serviços da empresa cresceu exponencialmente. Cook também incentivou a Apple a projetar e usar seus próprios chips de computador, dando à empresa maior controle sobre o funcionamento de seus dispositivos.

As habilidades de negociação de Cook ajudaram a Apple a sobreviver a diversas situações difíceis. A empresa enfrentou o Departamento de Justiça, lidou com a pandemia e navegou pelas tensões comerciais com a China sob o governo do presidente dent . Trump acabou decidindo não impor tarifas sobre smartphones e alguns outros produtos tecnológicos da China.

Essas decisões foram recompensadoras para os acionistas. O valor de mercado da Apple saltou de US$ 1 trilhão em 2018 para US$ 4 trilhões este ano. A receita total subiu para US$ 416 bilhões no ano fiscal de 2025, em comparação com US$ 391 bilhões no ano anterior.

Grandes atualizações de produtos estão a caminho

Olhando para o futuro, a Apple está preparando grandes atualizações de produtos. De acordo com Gurman, a empresa planeja lançar seu primeiro iPhone dobrável no segundo semestre de 2026. Isso poderia impulsionar as vendas do iPhone ainda mais do que os níveis recordes atuais. A Apple também está trabalhando em um modelo de MacBook mais barato, o que tornaria seus laptops acessíveis a mais compradores. Embora um laptop mais econômico possa não gerar tanto lucro por venda, ele poderia atrair novos clientes que, por sua vez, pagariam pelos serviços de assinatura da Apple.

Quem suceder Cook assumirá uma empresa no auge do seu sucesso. As vendas de celulares diminuíram no geral, mas a Apple ainda se beneficia de centenas de milhões de clientes que atualizam seus aparelhos regularmente e pagam cada vez mais pelos serviços da Apple.

O próximo líder também enfrentará desafios. Os investidores querem ver a Apple avançar mais em inteligência artificial. A empresa precisa demonstrar a versão aprimorada da Siri. A Apple também precisará competir com a Meta, o Google e a Samsung no mercado de óculos inteligentes. A Meta já vende dois modelos diferentes de óculos inteligentes, e o Google e a Samsung estão desenvolvendo os seus próprios.

Por enquanto, Cook permanece no comando. Resta saber se isso mudará

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