Apple leva multa de €98,6 milhões na Itália por abuso de posição dominante no mercado de apps

O gigante de Cupertino leva mais um golpe regulatório na Europa. Desta vez, foi a autoridade antitruste italiana que apertou o parafuso.

O que aconteceu?

A multa de quase cem milhões de euros acerta a Apple no centro de seu ecossistema mais lucrativo: a App Store. A acusação? Abuso de posição dominante. A alegação é de que a empresa impôs condições comerciais "desproporcionais" aos desenvolvedores, sufocando a concorrência e limitando a escolha do consumidor.

O padrão se repete.

Este não é um caso isolado. É mais um capítulo na longa batalha entre as Big Techs e os reguladores europeus, que estão cada vez menos dispostos a aceitar o "walled garden" como modelo de negócio. A Comissão Europeia já tem a Apple na mira por práticas semelhantes.

O impacto vai além da multa.

O valor, embora significativo, é uma gota no oceano para o caixa da Apple. A verdadeira dor de cabeça é o precedente. Cada decisão como essa abre brechas para mais processos, mais regulamentações e, potencialmente, uma reestruturação forçada de seu modelo de plataforma. Enquanto isso, no mundo das criptomoedas, os desenvolvedores já contornam essas barreiras com contratos inteligentes e DEXs – uma ironia para quem ainda acredita que controle centralizado é sinônimo de segurança.

O fechamento.

A lição é clara: o modelo de negócios baseado em taxas extorsivas e portões fechados está com os dias contados. A inovação real acontece onde há liberdade, não onde há portarias. A Apple pode pagar a multa, mas o custo para sua reputação como campeã da inovação? Esse é bem mais difícil de calcular.

A Apple foi multada pelas autoridades italianas? 

A Autoridade Italiana da Concorrência (AGCM) concluiu recentemente uma investigação sobre a aplicação desleal das políticas de privacidade da Apple, iniciada em maio de 2023. A empresa foi multada em € 98,6 milhões (US$ 115 milhões). 

Transparência de Trac de Aplicativos da Apple foi introduzido no iOS 14.5 em abril de 2021 para garantir que os aplicativos obtenham permissão antes de trac as atividades do usuário em aplicativos e sites de outras empresas. Quando os usuários baixam ou atualizam aplicativos, eles veem uma mensagem perguntando se desejam permitir trac .

Órgãos reguladores italianos constataram que a Apple exige que seus desenvolvedores cumpram as normas da AT&T, enquanto a própria Apple não o faz. Além disso, a tela de consentimento da Apple não atende aos requisitos da legislação de privacidade, o que obriga os desenvolvedores a pedir permissão aos usuários duas vezes. 

A AGCM afirmou que sua investigação foi extremamente complexa e conduzida em coordenação com a Comissão Europeia e outras autoridades antitruste internacionais. A decisão de 199 páginas da reguladora exige que a Apple cesse imediatamente essas práticas e se abstenha de condutas semelhantes que violem a lei antitruste italiana no futuro.

A Apple vai recorrer da decisão da Itália?

A Apple afirma que irá recorrer da decisão , mas não se sabe quanto tempo esse processo poderá levar. É provável que a empresa não precise pagar a multa até a conclusão do recurso. No entanto, a Apple tem 90 dias para informar como irá cumprir as exigências da AGCM.

Até o momento, a Apple defendeu suastronproteções de privacidade para os usuários. Segundo a empresa, o ATT é um recurso de privacidade que dá às pessoas controle sobre seus dados, e não uma ferramenta anticoncorrencial. 

Em julho, a empresa recorreu de uma multa de 500 milhões de euros imposta pela União Europeia por supostas práticas anticoncorrenciais em sua App Store. O caso girava em torno da restrição imposta pela Apple aos desenvolvedores de aplicativos, impedindo-os de informar os clientes sobre ofertas alternativas fora da App Store.

Em 2021, a AGCM multou a Apple e o Google em € 10 milhões cada por práticas agressivas de dados que não explicavam claramente como os dados pessoais seriam utilizados. A autoridade também já havia imposto uma multa de € 173,3 milhões à Apple e à Amazon por supostas restrições à venda de produtos da Apple no marketplace italiano da Amazon.

Em novembro, a Apple confirmou que seus serviços Apple Ads e Apple Maps estão em conformidade com a Lei dos Mercados Digitais (Digital Markets Act), o que levou à decisão sobre qual dos serviços receberia o selo de "gatekeeper" (regulador de mercado). Essa designação imporia obrigações rigorosas de promoção da concorrência e supervisão regulatória adicional.

As autoridades antitruste francesas aplicaram à Apple uma multa de € 150 milhões no início deste ano devido ao seu recurso de privacidade App trac, e uma investigação antitruste semelhante sobre o App TracTransparency está atualmente em andamento na Polônia.

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