Elon Musk revoluciona o X: Timeline aprimorada e anúncios migram para o Grok em 2025
Elon Musk está sacudindo o X (antigo Twitter) mais uma vez. Desta vez, promete uma linha do tempo turboalimentada e um golpe direto nos anunciantes: todas as recomendações de publicidade serão desviadas para o Grok, seu novo brinquedo de IA.
Prepare-se para um feed mais rápido e personalizado - pelo menos é o que Musk garante. Enquanto isso, os anunciantes ficam de cabelo em pé, vendo seus budgets serem redirecionados para uma plataforma que ainda está engatinhando. Típico movimento de Musk: promete o futuro, mas deixa alguém pagando a conta.
Será que essa jogada vai valorizar o X ou apenas inflar mais uma bolha de expectativas? No mundo cripto, já sabemos como essas histórias costumam terminar...
As publicações orgânicas da X continuam estagnadas nos níveis pré-aquisição.
Em uma publicação no Sunday X , Musk confirmou: “Vocês devem notar melhorias rápidas na qualidade da sua timeline quase toda semana, mas haverá dois passos para frente e um para trás às vezes. Também estamos mudando as recomendações de anúncios para usar o mesmo sistema Grok/IA das publicações orgânicas, então a qualidade dos anúncios vai melhorar radicalmente.”
Na visão de Musk, o Grok representa um grande salto em relação ao que ele descreveu como a antiga segmentação de anúncios "um tanto aleatória" do Twitter. No entanto, desde que o fundador da Tesla assumiu o controle da plataforma, as preocupações com a segurança da marca se tornaram um fator crucial para a saída de anunciantes, em meio a políticas de veiculação de anúncios mais flexíveis e disputas públicas com críticos.
Alguns anunciantes voltaram a usar o X após as eleições de 2024, mas a receita ainda está abaixo dos níveis pré-aquisição. O X registrou cerca de 100 milhões de publicações originais por dia em 2023, e os níveis de atividade atuais ainda se mantêm próximos a essa marca, indicando certa estagnação. Mesmo assim, Musk espera que uma segmentação mais inteligente, impulsionada por IA, e anúncios mais seguros melhorem a plataforma.
Em uma atualização anterior, o bilionário afirmou que planejava lançar um sistema que analisa publicações , respostas, citações e republicações para prever os interesses de cada usuário. Na época, Musk observou que a mudança era uma solução para criadores menos conhecidos, cujas publicações de alta qualidade não recebem trac necessária, prometendo que a IA traria conteúdo relevante à tona, independentemente dent número de seguidores. Ele explicou que os usuários poderão solicitar ao Grok que modifique suas preferências de feed a qualquer momento, seja para um ajuste breve ou permanente.
Idealmente, o novo sistema ajudaria a destacar publicações de pequenos criadores para o público certo e a aumentar o engajamento geral. Mas, para usuários que navegam por uma linha do tempo cronológica selecionada a dedo, o impacto pode passar despercebido.
Até o momento, a X já restringiu o uso de emojis e proibiu hashtags em anúncios, além de ter introduzido uma "pontuação estética" que reduz os custos para peças criativas bem elaboradas. No entanto, críticos questionaram a pontuação estética, sugerindo que ela pode ser mais influenciada pela preferência pessoal de Musk do que por métricas comprovadas.
A IA transforma os anúncios e a monetização no X
A X também está implementando anúncios dinâmicos de produtos com inteligência artificial, que exibem produtos relevantes para usuários individuais. Musk também pretende integrar anúncios às respostas do chatbot Grok, com base nas consultas dos usuários. No futuro, as campanhas poderão ser gerenciadas inteiramente pelo Grok, após os anunciantes enviarem seus materiais criativos.
Ao implementar da Grok , a X pode fornecer campanhas hipersegmentadas para anunciantes, além de apoiar criadores menores com acesso a públicos especializados, revolucionando potencialmente a forma como o engajamento e a monetização operam em toda a plataforma.
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