Google desembolsou €3 bi em multas e agora revela plano radical para se adequar às regras da UE

Depois de levar uma facada de €3 bilhões da UE por práticas antitruste, o Google finalmente acordou para a realidade regulatória.

A gigante das buscas anunciou um pacote de medidas de conformidade que promete revolucionar seu ecossistema de publicidade digital na Europa. Será o fim do monopólio silencioso?

Subheader: A conta chegou - e é salgada

Os €3 bilhões representam apenas a ponta do iceberg. Analistas estimam que as mudanças forçadas podem custar até 5x mais em receita perdida nos próximos anos.

Subheader: A jogada de mestre (ou de desespero?)

O novo plano inclui separação estrutural de serviços de publicidade, APIs abertas e até compartilhamento de dados com concorrentes - tudo que o Google jurou que 'destruiria a inovação'.

Um banqueiro de investimentos em Bruxelas resmungou: 'Parece que até os gigantes da tech aprendem... depois que o regulador esvazia o cofre.'

O Google permite que os proprietários de sites definam os preços dos anúncios e usem mais ferramentas.

O Google agora permitirá que os editores decidam quanto querem cobrar por anúncios em seus sites por meio da plataforma Ad Manager . A gigante da tecnologia sempre priorizou seus próprios serviços em detrimento da concorrência, estabelecendo regras de preços uniformes que desencorajavam a competição.

Mas depois que a UE multou a empresa em bilhões, o Google não teve escolha a não ser renunciar ao seu monopólio injusto na publicidade e criar um ambiente de licitação mais competitivo.

Além de ajustar seus preços, a empresa também aprimorará a interoperabilidade entre seus serviços de tecnologia de publicidade, permitindo que os anunciantes anunciem em vários sites.

Ao mesmo tempo, as editoras poderão agrupar diversas ferramentas que funcionem bem para seu conteúdo e público, em vez de depender das configurações limitadas fornecidas pela empresa de tecnologia.

Enquanto tudo isso acontece, o mercado global de publicidade digital deverá atingir US$ 757,5 bilhões em 2025. O mercado espera que o Google gere US$ 205 bilhões em receita, sendo US$ 171,7 bilhões provenientes de anúncios de pesquisa e US$ 33,3 bilhões de anúncios gráficos. 

A empresa sediada na Califórnia tem consistentemente conquistado a maior fatia da receita publicitária, o que levou as autoridades reguladoras a monitorarem sua influência no mercado.

A Alphabet Inc., empresa controladora do Google, afirmou que as mudanças estarão em conformidade com os padrões da UE, mantendo a utilidade de sua plataforma de anúncios.

O Google afirma que essas correções serão implementadas "gradualmente" para dar aos editores e anunciantes tempo suficiente para se prepararem e testarem as novas ferramentas. A empresa não forneceu datas específicas, mas espera-se que a abordagem faseada minimize as interrupções nas campanhas publicitárias existentes.

E o Google terá a oportunidade de experimentar como suas mudanças impactam os negócios — tudo isso enquanto demonstra à União Europeia, que está investigando a empresa por comportamento anticoncorrencial, que pode cumprir as exigências dos reguladores.

A União Europeia insiste que o Google não estava agindo de forma justa na maneira como exibia e vendia anúncios.

A União Europeia multou o Google sob a alegação de que a empresa favorecia suas próprias ferramentas de publicidade e trocava dados com concorrentes, dificultando a competição para pequenas empresas.

A chefe da área antitruste da UE, Teresa Ribera, afirmou que a empresa de tecnologia eventualmente terá que vender ou dividir partes de seu negócio de tecnologia de publicidade para cumprir integralmente as regras da UE.

O Google discorda da decisão e planeja recorrer da multa, argumentando que ela é muito severa e que a empresa não infringiu nenhuma regra.

No entanto, a empresa está modificando seus serviços de tecnologia de publicidade para demonstrar à UE que está disposta a cumprir as exigências, ao mesmo tempo que se defende no processo de apelação. 

O recurso pode levar muitos meses ou anos, portanto o Google continuará a administrar seus negócios de publicidade e a implementar mudanças gradualmente em sua plataforma durante esse período.

Essa estratégia passo a passo permitirá que a empresa continue dominando a publicidade digital, mantenha uma receita estável e demonstre conformidade, ao mesmo tempo que contesta a decisão da UE. 

Analistas afirmam que a decisão da UE tornará o mercado mais justo, mas não será tão eficaz para acabar completamente com o domínio quanto a divisão do negócio de publicidade do Google. 

Muitos editores e anunciantes estão satisfeitos com a notícia e afirmam que agora poderão competir de forma justa com os grandes players do mercado.

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