Nike vende RTFKT: Fim da linha para NFTs e Web3 na marca do Swoosh?

Nike corta amarras com o universo digital. A gigante do vestuário acaba de vender a RTFKT, seu braço de NFTs e colecionáveis digitais, em uma manobra que ecoa pelos corredores tanto da moda quanto do cripto.

O que a venda realmente significa

Mais do que uma simples transação, a decisão sinaliza uma retirada estratégica. A Nike entra no metaverso com estrondo em 2021, adquirindo a RTFKT, e agora sai em silêncio. A pergunta que fica: foi um experimento caro ou uma estratégia que simplesmente esgotou seu ciclo?

O balanço final para a Web3

Para os entusiastas, é um golpe de realidade. Se uma marca com o poder de fogo da Nike não conseguiu fazer a coisa funcionar em escala, quem conseguirá? O mercado de NFTs, já em terreno instável, perde um de seus pilares corporativos mais visíveis. Enquanto isso, os CFOs em todos os lugares provavelmente estão respirando aliviados—afinal, explicar o ROI de um tênis digital para acionistas nunca foi uma tarefa fácil.

O futuro é analógico? Nem tanto. A Nike pode estar recuando, mas o espaço digital é um jogo de longo prazo. A saída de um gigante abre espaço para novos players, talvez mais ágeis e menos amarrados à burocracia corporativa. A Web3 não morreu com a venda da RTFKT; apenas perdeu um de seus patrocinadores mais famosos. O jogo continua, mas as regras—e os jogadores—estão mudando.

A Nike encerra a produção de NFTs após queda brusca nas vendas trimestrais

Em setembro, a Nike anunciou no Medium que suspenderia temporariamente os produtos NFT desenvolvidos pela RTFKT. A empresa parou de criar itens colecionáveis baseados em blockchain, mas insistiu que as parcerias com empresas de videogames para produzir acessórios vestíveis para jogos com o design da RTFKT continuariam.

O segundo ano do CEO Elliott Hill parece estar levando a empresa de roupas e calçados para longe dos ativos digitais e de volta aos esportes tradicionais, produtos esportivos e à reconstrução de relacionamentos com parceiros como Dick's Sporting Goods e Foot Locker. 

A RTFKT foi adquirida pela Nike em 2021 sob a gestão do então CEO John Donahoe, que priorizou os canais de venda direta ao consumidor e digitais. A aquisição visava expandir a presença da marca de artigos esportivos nos mercados de colecionáveis e metaverso durante o auge dos NFTs e mundos digitais em 2020-2021. 

Em um breve comunicado, a Nike confirmou que a venda da RTFKT foi efetivada em 16 de dezembro e que isso "inicia um novo capítulo para a empresa e sua comunidade", mas o comprador e os termos da venda não foram divulgados.

“A Nike continua investindo no desenvolvimento de produtos e experiências inovadoras em ambientes físicos, digitais e virtuais”, acrescentou o comunicado, o que pode significar que a empresa pretende manter sua presença digital, apesar de ter saído do mercado específico de NFTs.

Embora o CEO Hill ainda não tenha detalhado publicamente seus planos para a empresa em 2026, a venda da RTFKT sinaliza o retorno da Nike a uma estratégia bastante familiar de foco em atletas e desempenho esportivo.

O relatório de desempenho financeiro da Nike para o trimestre encerrado em 30 de novembro mostrou que a empresa faturou US$ 12,4 bilhões em vendas, superando as previsões de Wall Street de US$ 12,2 bilhões. Seu lucro por ação atingiu US$ 0,53, bem acima da estimativa consensual de US$ 0,37, mas a marca Converse registrou uma queda de 30% nas vendas trimestrais.

O processo judicial contra a RTFKT continua, e o legado da morte de um dos cofundadores persiste

Benoît Pagotto, cofundador da RTFKT, faleceu no ano passado aos 41 anos, conforme noticiado inicialmente por Philippe Rodriguez em uma publicação no LinkedIn. O sócio-fundador da Avolta Partners, que assessorou a venda da RTFKT para a Nike em 2021, descreveu Pagotto como “extremamente criativo, discreto e humilde” 

O cofundador Steven Vasilev confirmou posteriormente a morte de Pagotto no X, escrevendo que "a visão, a missão e a inspiração que ele deu ao mundo viverão para sempre" 

Visionário, Gênio, Mentor, Amigo e Irmão

A visão, missão e inspiração @benitopagotto deu ao mundo viverão para sempre. ♾️ 👁️🗨️

De coração partido, perdemos uma lenda 💔🕊️ pic.twitter.com/Jwn1zBVpK0

— Zaptio RTFKT (@Zaptio) 12 de outubro de 2025

Em meio às tristes notícias, a Nike ainda enfrenta uma ação coletiva por ter saído abruptamente do mercado de NFTs. Alguns compradores de NFTs com a temática da Nike e outros criptoativos entraram com uma ação judicial proposta no tribunal federal do Brooklyn em abril do ano passado.

Os demandantes foram liderados pelodent australiano Jagdeep Cheema, que alegou que o fechamento da RTFKT pela Nike causou o colapso do valor de seus NFTs, resultando em perdas financeiras. Os advogados de Cheema estão buscando "indenização por danos não especificados, superior a US$ 5 milhões", por supostas violações das leis de proteção ao consumidor em Nova York, Califórnia, Flórida e Oregon. 

De acordo com o processo, os NFTs eram valores mobiliários não registrados vendidos sem a aprovação da Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC). Os autores da ação acusam a Nike de usar "sua marca icônica e poder de marketing para promover e sustentar os valores mobiliários não registrados que a RTFKT vendeu", de forma muito semelhante ao que levou a Dapper Labs a fazer um acordo com os investidores após emitir NFTs do NBA Top Shot em 2023.

Eles também alegaram ter comprado os NFTs esperando que seu valor aumentasse e, se os compradores soubessem que os ativos eram valores mobiliários não registrados, não teriam investido.

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