“Uma Jogada Arriscada”: Ações da Starbucks (NASDAQ:SBUX) Sobem em Meio a Preocupações Crescentes

Recentemente, próximo ao Dia do Trabalho, analisamos a gigante do café Starbucks (SBUX) e como o fechamento das operações exclusivamente móveis poderia ser uma má decisão. Acontece que não fomos os únicos a pensar isso, pois novos relatórios sugerem que encerrar as operações de pedido exclusivo pode ser uma "jogada arriscada" por parte da Starbucks. No entanto, os investidores pareceram dispostos a correr o risco, com ganhos superiores a 2% observados nas negociações da tarde de quarta-feira.

A lógica aqui é simples: as lojas de pedido exclusivo cumpriam um propósito. Para os clientes que desejavam pegar uma bebida e sair, a Starbucks estava pronta, com o copo praticamente na mão quando você chegava à janela do drive-through. Mas isso não se alinha com o plano "De Volta à Starbucks", que visa fazer com que as pessoas tratem a Starbucks como uma cafeteria dos anos noventa novamente. Pessoas sentadas, relaxando, encontrando umas com as outras... essas coisas não funcionam bem com "pegue seu café e vá".

O relatório, por sua vez, sugere que a Starbucks está deixando dinheiro na mesa ao abandonar o que chama de segmento de mercado "pegue e leve" em favor do público "fique e saboreie". Embora o conceito de ficar e saborear definitivamente exista, a Starbucks ao ignorar todo esse mercado de pegue e leve abre uma oportunidade significativa para concorrentes atacarem um mercado considerável que a Starbucks aparentemente não deseja mais. E esses concorrentes já estão crescendo em número.

Proibição de Comida Externa

Enquanto isso, as unidades da Starbucks na Coreia do Sul estão enfrentando um problema inesperado: comida externa. Aparentemente, os frequentadores da Starbucks na Coreia do Sul estão relatando problemas com clientes que entram trazendo sua própria comida. No entanto, comida para bebês ainda é permitida, então se você estiver disposto a comer inhame amassado com seu latte, fique à vontade.

Considerando que, em agosto, as unidades sul-coreanas da Starbucks também proibiram pessoas de trazer equipamentos de escritório além de laptops e outros dispositivos portáteis, a proibição de comida externa não parece totalmente fora de linha. Alguém pode se perguntar como era a experiência na Starbucks em um local onde as pessoas traziam impressoras e frango frito.

As Ações da Starbucks São um Bom Investimento?

Voltando-se para Wall Street, os analistas têm uma classificação de consenso de Compra Moderada sobre as ações da SBUX com base em 13 Compras, seis Manutenções e uma Venda atribuídas nos últimos três meses, conforme indicado pelo gráfico abaixo. Após uma perda de 14,99% no preço das ações no último ano, o preço médio-alvo da SBUX de US$ 101,44 por ação implica um potencial de alta de 22,57%.

Tradução por CoinMasterZ