현대건설, ’K-브랜드지수’ 건설업계 1위 탈환...주주들은 여전히 ’콘크리트 두께’만 챙길까?

현대건설이 국내 건설 상장사 중 ’K-브랜드지수’ 정상에 올랐다. 브랜드 파워로 업계를 리드 중이지만, 투자자들은 아직도 분기 실적에만 목매는 모습이다.

건설업계 브랜드 경쟁력 1위 인증...하지만 주가 반응은 미지근. ’디지털 전환’과 ’ESG’를 외치지만, 월가의 관심은 여전히 ’다음 분기 매출 전망’에 집중돼 있다.

브랜드 가치와 주가 괴리 현상 지속...’콘크리트 두께’만 재는 시장의 한계를 드러낸 셈이다.

[잡포스트] 양동주 기자 = 빅데이터 기반 브랜드 평가 전문 기관인 아시아브랜드연구소가 30일 발표한 ‘K-브랜드지수’ 결과에 따르면, 건설 상장사 부문에서 현대건설이 종합 1위를 차지했다.

‘K-브랜드지수’는 아시아브랜드연구소가 국내외 전문가 그룹과 협력하여 자체 개발한 빅데이터 기반 브랜드 분석 체계다. 기존 단순 수집·분석 방식과는 달리, 후보 기업 추출부터 각 인덱스의 선정 과정까지 전문 자문단의 검토를 거쳐 신뢰성을 높인 것이 특징이다.

이번 조사에서는 2025년 4월 한 달간 온라인상에서 생성된 총 1,321만 3,986건의 관련 데이터를 분석했다. 평가 대상은 시가총액 상위 20개 상장 건설사를 중심으로 구성됐다.

상위 10개사는 다음과 같다. 현대건설이 1위를 차지했고, 이어 삼성물산(2위), 동신건설(3위), GS건설(4위), DL이앤씨(5위), 삼부토건(6위), 대우건설(7위), 금호건설(8위), 일성건설(9위), HDC현대산업개발(10위) 순으로 이름을 올렸다.

아시아브랜드연구소 한정근 대표는 “건설 산업이 장기 불황의 늪에 빠지면서 국내 경기 전반에 부정적인 영향을 미치고 있다”며 “건설 수주와 기성액 모두 하락세를 보이며 일자리 감소까지 이어져, 1997년 IMF 외환위기 이후 최악의 상황에 직면한 것으로 보인다”고 밝혔다. 그는 이어 “올해 1분기 기준으로만 160개의 건설업체가 부도로 문을 닫았으며, 종합건설사 상당수가 법정관리 절차에 들어가는 등 업계 전반에 위기감이 고조되고 있다”고 덧붙였다.

이번 평가에서 현대건설이 삼성물산을 제치고 1위에 오른 배경에는 글로벌 원전 확대 흐름에 따른 긍정적 모멘텀과 실적 개선 기대감이 작용한 것으로 분석된다. 한 대표는 “대선 이후 정부의 균형 발전 정책, 대규모 사회간접자본(SOC) 투자 확대, 부동산 공급 확대 등의 움직임이 향후 건설업계에 긍정적인 영향을 줄 것”이라고 내다봤다.

한편, K-브랜드지수는 퍼블릭(Public), 트렌드(Trend), 미디어(Media), 소셜(Social), 긍정(Positive), 부정(Negative), 활성화(TA), 커뮤니티(Community) 등 다각도의 평가 항목을 종합해 점수를 산정한다. 각 항목은 가중치를 배제한 상태로 동일 기준에 따라 분석되며, 세부 결과는 아시아브랜드연구소 공식 홈페이지 및 인스타그램 채널을 통해 공개된다.

아시아브랜드연구소는 2016년 설립 이후 매년 기업과 인물에 대한 빅데이터 기반 브랜드 평가를 통해 ‘대한민국 K브랜드대상’을 발표하고 있다.