디즈니(DIS)와 아마존(AMZN), 스트리밍 TV 광고 타겟팅 강화를 위한 새 파트너십 체결

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Published:

2025-06-18 07:40:35

할리우드 리포터에 따르면 엔터테인먼트 거대 기업 디즈니(DIS)와 기술 기업 아마존(AMZN)이 스트리밍 TV 광고 타겟팅 개선을 위한 새로운 파트너십을 형성했다. 디즈니의 실시간 광고 교환 플랫폼(DRAX)이 아마존의 수요 측 플랫폼(DSP)과 연결되어 광고주가 적절한 대상 고객을 타겟팅할 수 있게 된다. 이로 인해 아마존 시스템을 사용하는 광고주는 디즈니+, 훌루, ESPN+를 포함한 디즈니의 광고 지원 콘텐츠에 더 나은 접근성을 확보하게 된다. 결과적으로 시청자는 더 관련성 높은 광고를 접하게 되고, 광고주는 이상적인 고객에게 더 쉽게 도달할 수 있게 된다.

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흥미롭게도 이 협약은 칸 라이언즈 광고 행사에서 발표되었으며, 양사는 이 파트너십이 아마존의 쇼핑 데이터와 디즈니의 방대한 스트리밍 시청자 데이터를 결합하는 방식을 설명했다. 예를 들어, 애완동물 식품 브랜드는 아마존에서 애완용품을 구매하고 디즈니 플랫폼에서 애완동물 관련 프로그램을 시청하는 소비자를 타겟팅할 수 있다. 디즈니의 프로그램매틱 판매 부사장인 맷 반즈는 이 파트너십이 인벤토리와 시청자 데이터에 대한 접근성을 높여 궁극적으로 광고주가 더 나은 결과를 도출하는 데 도움이 될 것이라고 강조했다.

새로운 광고 도구는 2025년 3분기에 출시될 예정이며 국제적으로 제공될 계획이다. 아마존 DSP를 사용하는 광고주는 영국, 독일, 프랑스, 스페인 등에서 디즈니+ 콘텐츠에 접근할 수 있게 된다. 아마존 DSP의 부사장 켈리 맥클린에 따르면, 이 파트너십은 브랜드가 적절한 사람들에게 도달하고, 디즈니는 광고 공간을 더 잘 활용하며, 시청자는 실제로 관련성 있는 광고를 받게 되어 모든 당사자에게 혜택을 준다.