“아직 달콤하지 않다”…스타벅스 주식(NASDAQ:SBUX), 우려 속에서도 소폭 상승

일반적으로 커피巨头 스타벅스(SBUX)에서 최근 본 것과 같은 인력 감축은 주주들에게 환영받는 신호입니다. 어려운 선택을 할 수 있는 능력을 보여주고, 비용을 절감하여 수익성 가능성을 높이기 때문입니다. 하지만 스타벅스의 최근 인력 감축은 투자자들을 걱정시키기 시작했습니다. 이는 화요일 오전 거래에서 주가가 미미하게 하락하면서 명확해졌습니다.

투자 전략 향상:

스타벅스는 올해 현재까지 1,100개의 본사 직원 일자리를 줄였으며, 'Back to StARBucks' 계획의 일환으로 매장을 재정비해 왔습니다. 하지만 또 다른 새로운 변화도 우려를 불러일으키고 있는 것으로 알려졌습니다: 2026년 1월부터 로스팅 공장의 근무 일정이 7일에서 5일제로 전환된다는 점입니다.

보도에 따르면, 경영진은 이를 생산에서 매장으로 자본을 이전(MOVE)하기 위한 노력이라고 설명하고 있습니다. 스타벅스는 '제3의 장소'를 다시 중요한 개념으로 만들고, 더 많은 사람들을 스타벅스로 유치해 음료를 구매하고 음식을 먹도록 하는 전환의 일환으로 매장 현대화에 큰 관심을 보여왔습니다. 규모가 축소되는 공장은 조지아, 네바다, 펜실베이니아, 사우스캐롤라이나, 그리고 물론 워싱턴 주에 있습니다.

가치를 더하는 바리스타

한편, 브라이언 니콜 CEO의 바리스타阵容 확대 계획은 결국 환영받을 수 있는 계획이 될 수 있습니다. 최근 한 보도에서는 여러 스타벅스 바리스타들이 특별히 맛있게 만드는各自의 음료 조정 방법을 소개했습니다.

바리스타들은 "반만 퍼민 블론드 카라멜 마키아토"(…화이트 모카 혹은 시나몬 돌스 시럽을 반만 넣고 위에 시나몬 파우더를 뿌린 것)나 "걸레 물"(말차 레모네이드에 코코넛 밀크, 스트로베리 퓌레, 복숭아 주스를 추가해 놀랍도록 맛있는 음료로 만드는 것)과 같은 것들을 추천했습니다. 해당 바리스타는 비록 맛은 훌륭하지만 음료가 보기 흉하게 생겼다는 점은 인정했습니다. 그러나 핵심은, 이처럼 추천을 하는 바리스타들이 주목을 받고 매출을 창출한다는 점입니다. 따라서 친절함과 유대감을 위한 바리스타阵容 확대 계획은 실제로 더 나은 매출로 가는 길을 제공할 수 있습니다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가 애널리스트들의 의견을 살펴보면, 지난 3개월 동안 매수 14건, 보유 8건, 매도 2건이 할당되어 Moderate Buy(중립적 매수) 합의 등급을 받았습니다. 지난 1년간 주가가 12.97% 손실을 기록한 후, 평균 목표주가인 주당 $100.68은 16.68%의 상승 가능성을 시사합니다.

DiSclosure

번역: NEOnSpectreX