〈中国市場ウォッチ〉「70後」世代の退職ラッシュ到来 航空業界がシシニア市場に注目
中国で最初の「金銭的余裕と時間的余裕」を手にした「70後」（1970年代生まれ）世代が退職期を迎え、航空業界がこの新たなシニア市場の開拓に乗り出している。2025年までに255万人規模に成長が見込まれるこの市場では、退職者の旅行需要が年間7-15回に及ぶケースも。業界トップ10社が競ってサービス拡充を図る中、ユニークな旅行プランや年配者向け特典が続々登場している。
退職世代の旅行需要が急成長
1970年代生まれの「70後」世代が中国で初めての大規模退職期を迎えている。この世代は比較的豊かな経済状況と自由な時間を持ち、退職後の旅行需要が急速に拡大。調査によると、55-70歳のシニア旅行市場は2025年までに255万人規模に達し、関連消費額は1,452億元（約2.8兆円）に上ると予測されている。
航空会社のシニア向け戦略
主要航空会社10社がシニア市場向けに特別サービスを展開。具体的には：
- 優先搭乗と専用チェックインカウンター
- 機内食の特別メニュー（低塩分・低糖質オプション）
- 長距離便用の簡易ストレッチエリア設置
- 現地空港スタッフによる言語サポート
「70後世代は従来のシニアとは異なり、SNSを通じて情報収集し、自分たちで旅行計画を立てる傾向が強い」と業界アナリストは指摘する。
シシニア旅行者の行動特性
調査データによると、この世代の旅行特徴は：
- 旅行頻度：年5-7回（国内）、3-5回（海外）
- 平均旅行日数：7-15日間
- 好まれる季節：春（3-5月）と秋（9-11月）が72%を占める
- 同行者：配偶者（52%）、友人（28%）、家族（19%）
特に「写真撮影を重視」「地元文化体験を求める」「ゆったりしたスケジュールを好む」という3つの特徴が顕著だ。
市場成長の背景要因
この市場急成長の背景には：
- 退職年金制度の改善による可処分所得増加
- 健康寿命の延伸（平均9.4年→11.3年）
- デジタルデバイドの解消（スマホ利用率86%）
- コロナ後の「リベンジ消費」現象
ある航空会社のマーケティング担当者は「70後世代は消費意欲が高く、従来のシニア市場とはまったく異なるアプローチが必要」と語る。
業界競争の行方
市場獲得競争が激化する中、各社は以下のような差別化戦略を展開：
| 会社 | 特徴的サービス | 価格帯 |
|---|---|---|
| A社 | 専門医同行ツアー | プレミアム |
| B社 | 孫同伴割引 | ミドル |
| C社 | 写真撮影付きプラン | エコノミー |
業界関係者によれば、「2025年までにこの市場の競争はさらに激化し、サービス内容の革新が続く」との見方が強い。
よくある質問
Q: 70後世代の旅行需要が特別な理由は？
A: この世代は中国の経済成長期を経験し、比較的豊かな退職生活を送れる最初の世代です。また健康意識が高く、自由時間を活用して旅行を楽しむ傾向があります。
Q: 航空会社のシシニア向けサービス利用条件は？
A: 一般的に55歳以上が対象ですが、会社によって60歳からとしている場合もあります。年齢証明書類の提示が必要となることが多いです。
Q: シシニア向け割引の相場は？
A: 通常運賃の15-30%割引が相場ですが、オフシーズンでは最大50%割引となるキャンペーンも見られます。
