メタ、「支払いまたは同意」モデルの追加修正計画なし…EUによる巨額罰金は避けられない見通し
フェイスブックとインスタグラムを運営するメタプラットフォームズが、EUのデジタル市場法(DMA)違反問題で「支払いまたは同意」モデルの追加修正を行わない方針を固めた。これにより、EU欧州委員会が数週間以内に新たな反トラスト訴訟を提起し、1日あたり最大売上高の5%に相当する罰金を科す可能性が高まっている。
EUがメタに課す可能性のある罰金の規模は？
EU欧州委員会は先月、メタが提出した修正案がDMAを満たしていないと判断し、1日あたりの全世界売上高の最大5%に相当する罰金を科す可能性があると警告していた。具体的には、6月27日から毎日、グローバル平均売上高の最大5%を基準に罰金を課すことができると表明している。
メタは既に今年4月、2億ユーロ(約3120億円)の罰金を科されている。EU当局は当時、メタのビジネスモデルが2023年11月から2024年11月までの期間にDMAに違反していると判断していた。これを受けてメタは昨年11月、一部の個人データ使用を削減する形でモデルを修正したが、EUはこの措置も不十分だとみなしている。
メタの主張とEUの立場の違い
メタは現在も「DMAを完全に遵守しており、欧州の消費者に提供する選択肢はDMAの基準を超えている」と反論している。同社はさらに、EU当局が自社のビジネスモデルを差別的に扱っているとの主張も展開している。
一方、EUのマルグレーーテ・ベスタゲル競争担当委員はDMA施行当初から「利用者の同意は真の選択に基づくべきだ」と強調してきた。EU側は、メタの「支払いまたは同意」モデルが利用者の自発的な同意を阻害し、実質的な選択権を制限しているとみている。
DMAとは何か？なぜ重要なのか？
DMA(デジタル市場法)は2023年から施行されたEUの代表的なビッグテック規制法で、特定の基準を満たすプラットフォーム企業を「ゲートキーーパー」に指定し、禁止事項と義務事項を明確に定めている。主な目的は市場内の公正な競争を確保し、少数のプラットフォーム企業の支配力を抑制することにある。
この法律に違反した場合、EUは全世界売上高の最大10%までの罰金を科すことができ、繰り返し違反した場合は最大20%まで可能となる。今回のメタをめぐる問題は、DMA施行後の重要なテストケースとして注目されている。
「支払いまたは同意」モデルが抱える問題点
問題の核心は、利用者がターゲティング広告を拒否した場合にサービス利用料を支払わせる「支払いまたは同意」モデルにある。EUはこの方式が、DMAが定める「利用者データ処理に関する自律性と管理権の保証」という原則に反すると解釈している。
専門家の間では、このモデルが実質的に利用者に選択の自由を与えていない「強制的同意」に該当する可能性が指摘されている。特に、主要なSNSサービスを提供するメタのような企業の場合、利用者が真に自由な選択を行うことが難しい状況にある。
市場の反応と今後の見通し
この報道を受け、メタの株価はニューヨーク証券取引所で1.7%下落した。投資家の間では、EUとの長引く法廷闘争とそれに伴う巨額の罰金リスクに対する懸念が広がっている。
業界関係者によれば、メタが現在の立場を変えない限り、EU当局が早ければ7月中にも正式な訴訟手続きを開始する可能性が高いという。一方で、メタが最終的にモデルを修正する可能性も残されており、今後の展開が注目される。
よくある質問
メタが直面している罰金の最大額は？
EUはDMA違反に対して全世界売上高の最大10%の罰金を科すことができ、繰り返し違反した場合は20%まで可能です。メタの2023年の売上高は約1349億ドルでした。
「支払いまたは同意」モデルとは具体的にどのようなものですか？
これは利用者に二つの選択肢を与えるシステムで、(1)個人データを使用したターゲティング広告に同意するか、(2)広告なしのサービスを利用するために月額料金を支払うかのいずれかを選ばせるものです。
DMAの主な目的は何ですか？
DMAの主な目的は、デジタル市場における公正な競争を促進し、大手テック企業の市場支配力を抑制することです。特に「ゲートキーーパー」と指定された企業に対して厳格な規則を適用します。
