グーグルはサイトの集客を奪っているのか？ BeInCrypto CEOアラナ・アファナセワが語る検索エンジン支配の現実
検索エンジンがメディアの命取りになる日。
グーグルのアルゴリズム更新が、従来型メディアのトラフィックを急激に浸食している。BeInCryptoのCEO、アラナ・アファナセワは、この構造的な変化を「プラットフォームによるコンテンツ収奪」と断じる。ユーザーは検索結果ページから離れず、発信元サイトへの流入は減少の一途だ。
中央集権型ゲートキーパーのリスク
単一のプラットフォームに依存するビジネスモデルは、アルゴリズムの気まぐれ一つで崩壊する。これは検索エンジンに限った話ではない——ソーシャルメディアも同様だ。アファナセワは、暗号業界のメディアこそ、この依存症から真っ先に脱却すべきだと主張する。自律分散こそが、思想であり、生存戦略なのだ。
暗号メディアの生き残り策
解決策は、コミュニティの直接的な構築と、オープンなプロトコルへの回帰にある。メールリスト、専用アプリ、さらには分散型ソーシャルグラフの活用——すべては「借りた土地」でのビジネスからの脱却を目指す。伝統金融メディアが広告モデルで喘ぐように、次の犠牲者は誰か？ 答えは明白だ。
グーグルは集客を奪っている——それは単なる事実であり、新しいゲームの始まりを告げる鐘の音だ。適応するか、消えるか。選択肢はそれだけだ。
伝統金融から仮想通貨メディアへ
アレナ氏は金融ジャーナリズムと市場分析からキャリアを開始し、2014年にはビットコインについて公にコメントしていた。仮想通貨分野に移行した当初は、未踏の分野を開拓する挑戦だった。
- 初期の仮想通貨市場は、ボラティリティが高く、未組織でブーム中心だった。
- 従来の分析手法は通用しなかった。
- エコシステムは熱狂的な愛好家とブーム、そしてメディアの影響が大きい、狭い世界だった。
「当時、デジタル資産には何も通用しなかった」とアレナ氏は振り返る。
BeInCryptoの立ち上げには、ゼロからネットワークを作り、短期の利益に惑わされずに長期的な規律ある戦略を貫くことが求められた。
BeInCryptoが安定維持 他社が流入減の中で
当社はクリック数よりも信頼と洞察を重視する。この方針は、ミームコインブームの中で特に試された。他社がセンセーショナルな話題や低品質プロジェクトの宣伝に傾く中、BeInCryptoは：
- プレスリリースを制限し、社内編集ルールを強化
- コンテンツの品質と編集の独立性、さらに商業目的と編集室ワークの明確な分離を優先した
「我々は長期的に見てウェブサイトを死なせると気付き、数百万ドルを断った」とアレナ氏。
この長期志向が、SEOや一時的なトラフィック増に走った他の仮想通貨メディアとの差別化につながり、BeInCryptoの堅実な成長を支えた。
グーグルの変化を読み解く
最近のGoogleアルゴリズム変更も、この戦略の正しさを証明した。アレナ氏によると：
- アルゴリズムのアップデートは頻繁かつ予測不能である
- AI生成コンテンツは、より厳しく精査される
- 定型的なリスト記事やレビューは、Google AIが生成する要約に置き換えられつつある
- プレスリリースの誤表示や編集記事内のアフィリエイトリンク埋め込み、広告主の品質低下は強いマイナスシグナルとなる
「AIが敵なのではなく、悪い戦略が敵である。」
BeInCryptoではAIがリサーチや下書きを加速しつつも品質を損なわず、生産性と信頼性を両立させている。
編集支援ツールとしてのAI、脅威ではない
世間の見方とは異なり、AIはメディアを殺してはいない。BeInCryptoでのAI活用は：
- 記者のリサーチや原稿作成をサポート
- 1記事あたりのコスト削減に寄与
- 品質維持のため常に人による監督を徹底
ChatGPTやAIツールでの可視性は信頼が前提
AI搭載の検索と発見機能が拡大するなか、従来の大量プレスリリース一斉配信や権威性の低いバックリンク、大げさな報道では通用しなくなっている。ChatGPTなどのLLMに表示されるには、下記が鍵となる。
- 権威性と信頼性
- 信頼できるメディアでの言及
- 高品質なコンテンツを一貫して提供
- 信頼できるメディアとの長期的な提携
信頼できる情報源での1度の言及が、数百の低品質な掲載よりも価値を持つ。
創業者の価値観が企業文化に影響
BeInCryptoは、50カ国以上にわたる150人規模の組織で、文化・構造・価値観の共有を重視している。編集判断、採用、戦略のすべてにおいて、分析的思考、誠実さ、持続可能性を反映している。
「もし長期的に何かを構築したいなら、自分たちのコアとなる価値観やDNAと一致していなければならない」とアレナ氏は強調する。
アレナ氏のインサイトを詳しく知りたい場合は、ポッドキャストのフルインタビューをこちらから視聴できる。
