Depuis la passation de pouvoir chez Disney à Josh D’Amaro en mars 2026, succédant au PDG de longue date Bob Iger, l'entreprise a supprimé 1 000 emplois. Ces licenciements sont perçus comme la première mesure d'envergure de D’Amaro pour réduire les effectifs. Les suppressions de postes visent à préserver l'objectif ambitieux de rachat d'actions de 7 milliards de dollars de l'entreprise. L'action Disney (NYSE : DIS) se retrouve sous les projecteurs suite à l'annonce récente de ces licenciements.

Pourquoi l'entreprise licencie-t-elle 1 000 employés ?

Source : The Direct

Les licenciements ne sont pas aléatoires, mais constituent des réductions ciblées concentrées sur les départements marketing et corporate. Asad Ayaz, le nouveau directeur marketing de Disney, a déclaré que l'entreprise avait formé un département « Projet Imagine ». Cette initiative vise à consolider les diverses équipes marketing de Disney, qui englobent le cinéma, la télévision et le streaming, en une unité unique et rationalisée. Avant l'annonce, l'action Disney avait bondi de 3,55 % mercredi, atteignant 99,18 dollars.

La suppression de 1 000 emplois représente moins de 1 % des 231 000 employés de l'entreprise. Cependant, ce développement signale que l'idée de dépenser à tout prix pour gagner des abonnements est révolue. L'entreprise s'engage désormais dans une direction plus tactique dans le cadre d'un réalignement par le nouveau PDG. Cela pourrait s'avérer bénéfique pour l'action Disney, car le PDG libère des capitaux.

Quel sera l'impact sur l'action Disney ?

Source : Business Insider

Le PDG D’Amaro vient du segment « expériences » de Disney, où il gérait les parcs à thème. Il prévoit de déployer les capitaux sur ce qui fonctionne réellement pour l'entreprise, à savoir la vache à lait de Disney. 72 % du résultat opérationnel total de l'entreprise provient des parcs à thème et des croisières. Le PDG a annoncé son intention d'investir 60 milliards de dollars au cours de la prochaine décennie pour développer les parcs à thème et réorganiser les expériences. Cette évolution pourrait avoir un impact positif sur l'action Disney dans les années à venir.

Les licenciements avec un objectif d'amélioration sont perçus comme un signal positif par Wall Street. L'amélioration de la marge opérationnelle permet aux entreprises de croître et de ne pas rester à court de liquidités et sous pression. Plus important encore, Disney rachètera ses propres actions en dépensant 7 milliards de dollars. Chaque dollar économisé sur les salaires du département marketing est de l'argent qui peut être utilisé pour soutenir le cours de l'action via des rachats.