Le Royaume-Uni en passe de dominer le marché de la seconde main : 4,8 milliards de livres sterling en jeu

Le secteur de la mode se recycle à vitesse grand V. Alors que les géants du luxe continuent de surproduire, les consommateurs britanniques tournent massivement vers l'occasion.

Révolution des placards

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 4,8 milliards de livres sterling. C'est le jackpot que représente désormais le marché de la seconde main outre-Manche. De quoi faire pâlir les actionnaires des enseignes fast-fashion.

Économie circulaire ou effet de mode ?

Les plateformes de revente grignotent des parts de marché chaque trimestre. Preuve que l'argument écologique - aussi sincère soit-il - a trouvé son business model. Même les banquiers les plus cyniques devront admettre que ces chiffres valent bien quelques PowerPoints sur la "durabilité".

Le millésime du Royaume-Uni vaut près de 6 milliards de dollars en 2024

Certains acheteurs de «produits d'occasion» sont motivés par la durabilité, tandis que d'autres espèrent être plus frugaux au milieu de la pression du coût de la vie. Les vendeurs cherchent également à profiter de leurs armoires, en augmentant le marché d'occasion.

Vint, le plus grand marché en ligne, détenait environ 5 milliards d'euros, ce qui équivaut à environ 5,8 milliards de dollars en 2024. Le chef de la direction, Thomas Plantenga, a même déclaré qu'ils se transformaient dans de nouvelles catégories telles que les téléphones, les jouets, les consoles de jeux et éventuellement les montres de luxe , tout en élargissant leur présence dans plus de pays.

Dans une interview au Web Summit à Lisbonne, il a commenté: «Nous nous étendons dans de nouveaux pays et nous élargissons nos catégories. Nous prenons une tonne de risques. Je veux jouer ces paris.»

Il a fait valoir qu'ils visaient à construire un marché plus grand que toute plate-forme en ligne existante par un allié syste matic réduisant toutes les sources de frottement et les coûts inutiles.

Une enquête CEBR impliquant 10 000 adultes européens a révélé que les marchandises d'occasion représentent désormais entre 34% et 45% des dépenses de consommation britanniques dans des secteurs populaires, notamment la mode, la technologie et les appareils électroménagers. Sans oublier, les dépenses mensuelles moyennes sur des marchandises d'occasion sont passées de 58,40 £ à 124,80 £ au cours des cinq dernières années.

Dans l'ensemble, le marché d'occasion comprend des produits remis à neuf, des rendements «ouverts» inutilisés et des articles d'occasion traditionnels.

Des détaillants comme Zara et Amazon s'aventurent dans des vêtements d'occasion

Les détaillants établis entrent également dans l'espace d'occasion. Inditex SA, la société mère de Zara, a étendu sa plate-forme de revente à des marchés tels que les États-Unis, la France et l'Allemagne. Pendant ce temps, Amazon a élargi son programme «Amazon Second Chance», offrant des articles retournés à prix réduit et de la mode d'occasion de marques comme Dior et Gucci.

La consultante et diffuseur de détail Mary Portas a même fait valoir que rester statique pourrait coûter aux marques la pertinence culturelle et la croissance financière alors que les consommateurs gravitent vers des plateformes qui s'alignent mieux sur le marché en évolution. 

À l'échelle mondiale, les consommateurs hiérarchisent de plus en plus les économies de coûts en choisissant des biens d'occasion. Aux États-Unis, le marché d'occasion est évalué à plus de 50 milliards de dollars, avec des utilisateurs en train d'étant grandement sur Thredup , Poshmark et Depop en ligne.

La durabilité est également un moteur des jeunes acheteurs, dont 42% étaient ouverts aux achats de vêtements d'occasion à une échelle mondiale en 2021. Opter pour une seconde main plutôt que de nouveaux vêtements réduit les émissions de carbone de 25%, selon Kadence International. La mode rapide a même été critiquée pour avoir contribué une énorme quantité de déchets, de pollution de l'eau et d'émissions de carbone.

Pendant ce temps, un nombre croissant de consommateurs à tous les niveaux de revenu planifient leurs achats autour des événements de vente clés comme le Black Friday et le Cyber Monday.

En outre, selon une enquête, deux chefs de file sur trois prévoient que la tendance vers des voyages commerciaux fréquents et à faible valeur se poursuivra, car les consommateurs devraient continuer à être à l'esprit budgétaire et axés sur les besoins de base. Dans une analyse distincte, près de 60% des dirigeants de la vente au détail affirment que les consommateurs privilégieront la valeur et le prix par rapport à la fidélité à la marque au cours de l'année à venir.

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