Publicis affirme que les outils AD Meta IA ne sonneront pas le glas des agences

Les géants de la tech lancent leurs armes IA - mais les vieux lions de la pub gardent leur territoire.

Malgré l'assaut des algorithmes, Publicis tire la langue à l'automatisation.

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Publicis Reviews 2025 Prévisions de croissance

Publicis Group a augmenté ses prévisions de croissance organique en 2025 jeudi après ses résultats dutrontrimestres. Le PDG de Publicis, Arthur Sadoun, a rejeté les préoccupations concernant la menace concurrentielle posée par les nouveaux outils publicitaires de l'intelligence artificielle de Meta.

"Lorsque Meta arrive et dit qu'ils peuvent tout faire eux-mêmes, je pense qu'ils sous-estiment complètement l'intelligence de nos clients qui, en outre, ne sont pas dupés", a déclaré Sadoun lors de l'appel des gains.

Il a déclaré que les clients sont prudents de renoncer au contrôle de leurs données aux plateformes technologiques dominantes. «Aucun de nos clients ne veut laisser leurs données dans le monde des« jardins clos ». Aucun de nos clients ne veut travailler avec une seule plate-forme », a-t-il déclaré. «Ils veulent mesurer l'impact de leurs dépenses, ce qui ne peut évidemment pas être offert par ceux qui le font dans leurs propres murs.»

Meta et d'autres géants de la technologie ont de plus en plus promu des outils axés sur l'IA qui promettent d'automatiser une grande partie du processus de création et de livraison publicitaire. Sadoun, cependant, était catégorique sur le fait que cela ne menace pas le modèle de Publicis. Il a mentionné que des prévisions similaires des plateformes de remplacement des agences circulent depuis des années.

«J'entends depuis neuf ans que les plateformes vont« nous manger pour le petit déjeuner », a-t-il déclaré. "Honnêtement, je pense qu'il est temps d'arrêter de parler de la façon dont les plateformes vont nous remplacer, car ce n'est pas une réalité."

Publicis a mis en évidence l'achèvement de sa transformation technologique de 12 milliards de dollars, qui, selon une décennie, qui, selon lui, permet désormais au groupe de passer à l'orientation du développement à l'exécution. La société a souligné sa plate-forme propriétaire, alimentée par des capacités internes d'IA et de Big Data, qui, selon elle, peuvent cibler les annonces individualisées à plus de 4 milliards d'internelpieuses dans le monde en fonction du comportement des consommateurs.

Les résultats de Publicis au T2 battent les attentes

Publicis a déclaré une croissance organique des revenus nets de 5,9% au deuxième trimestre de 2025, surpassant les attentes et incitant le groupe à améliorer ses directives en année. La société prévoit désormais que la croissance organique soit «près de 5%», par rapport à sa fourchette de prévisions antérieure de 4% à 5%.

Le chiffre d'affaires total au deuxième trimestre a augmenté de 10% en glissement annuel, avec une croissance équilibrée dans les régions clés. Les États-Unis ont connu une croissance de 5,3%, 4,6% en Europe et 5,7% en Asie-Pacifique.

Publicis a également cité une «nouvelle entreprise de nouvelles affaires» non dent »au premier semestre de 2025, annonçant 5,2 milliards de dollars de nouvelles entreprises nettes. La société a également acquis des clients majeurs, notamment Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount et Spotify .

Selon les données de JPMorgan référencées dans le rapport , Publicis a dépassé les concurrents de l'industrie tels que WPP, Omnicom, Dent SU et Interpublic dans Net New Business gagne pour la période.

De nombreuses entreprises de publicité héritées s'adaptent à la transformation numérique et à la concurrence accrue des plateformes technologiques au sein de l'industrie. Publicis, qui a commencé sa refonte technologique, des années plus tôt, est maintenant positionné comme un partenaire marketing créatif et basé sur les données capable de donner un impact significatif à grande échelle.

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