Cognac : les producteurs misent sur la stabilité des prix plutôt que sur des hausses tarifaires

Stratégie surprenante dans l'univers des spiritueux premium : les maisons de Cognac privilégient des accords de prix à long terme plutôt que de jouer la carte des tarifs élevés.

Alors que l'inflation continue de grignoter le pouvoir d'achat, les producteurs français font le pari risqué de la fidélisation plutôt que de la rentabilité immédiate. Une approche qui contraste avec les pratiques habituelles du luxe.

Pendant ce temps, les hedge funds continuent de spéculer sur les grands crus comme s'il s'agissait de crypto-monnaies - preuve que certains n'ont toujours pas compris la différence entre un actif tangible et un shitcoin.

Les producteurs de Cognac préfèrent les accords de prix à des tarifs plus élevés

Rémy Cointreau a déclaré dans un communiqué que l'accord sur les engagements de prix minimum représentait «une alternative sensiblement moins punitive» et soutiendrait «le renforcement de certains investissements en Chine». Pernod Ricard a reconnu avoir regretté les coûts d'exploitation plus élevés, mais a noté que les nouvelles tâches coûteraient beaucoup moins cher que de maintenir en place les tarifs provisoires en place.

Un porte-parole de l'UE, cependant, a qualifié la décision déloyale et injustifiée.

Cette annonce intervient alors que le ministre chinois des Affaires étrangères, Wang Yi, visite l'Europe pour se préparer à un sommet de l'UE-Chine plus tard ce mois-ci. Il a déjà été à Berlin et à Bruxelles cette semaine et sera à Paris vendredi, travaillant pour faciliter les différends sur les tarifs des véhicules électriques et les limites de la Chine sur les exportations de terres rares.

La semaine dernière, Reuters a indiqué que les maisons du cognac français étaient d'accord sur les prix minimaux de l'importation pour la Chine, mais que la déconnexion finale était conditionnelle aux progrès dans le différend électrique-véhicule de l'UE-Chine .

Les actions des sociétés de spiritueux français ont déménagé de manière mixte alors que les investisseurs ont évalué la décision. Beaucoup ont salué la fin des tâches provisoires en échange de garanties de prix, la considérant comme un terrain plus clair pour la planification.

Les exportations de Cognac vers la Chine ont chuté de 70%

BNIC affirme que les exportations mensuelles de Cognac vers la Chine ont chuté jusqu'à 70% depuis le début du combat tarifaire, montrant à quel point la Chine est vitale pour les distillateurs français.

Vendredi, les actions de Rémy Cointreau ont augmenté de 0,54%. Pernod Ricard a chuté de 0,3% après avoir récupéré des pertes précoces, tandis que LVMH a glissé de 1,5%.

À travers l'Atlantique, les sociétés européennes des spiritueux ont fait face à des ventes lentes aux États-Unis, où l'inflation a éloigné les consommateurs des esprits coûteux. Les menaces de tarifs de l'anciendent de Donald trump sur les importations de l'UE ont ajouté à leurs préoccupations.

Les initiés de l'industrie ont déclaré que le nouvel accord sur les prix pourrait entraîner de légères augmentations de certains esprits, mais il était trop tôt pour dire si ceux-ci atteindraient les étagères des magasins. Même les hausses modestes peuvent tester les marges des détaillants, ont-ils noté, mais peuvent également aider à protéger les bénéfices des distillateurs.

"Le gouvernement français l'a soulevé à plusieurs reprises avec les autorités chinoises comme une pomme de conflit majeure", a déclaré une source de senior de l'industrie, s'exprimant sous couvert d'anonymat en raison de la sensibilité des pourparlers. Il a dit qu'aucune des parties ne voulait que les choses deviennent incontrôlables. Ils voulaient une résolution.

BNIC a décrit l'accord sur les prix du prix comme «moins défavorable» que les tâches antidumping mais toujours pire que la situation avant le début de l'enquête. Le groupe de l'industrie a exhorté le gouvernement français et la Commission européenne à obtenir un accord politique avec Pékin dès que possible pour assouplir toutes les fonctions.

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