Adidas se prépare à augmenter ses prix aux États-Unis face à la pression des coûts

Les marges se resserrent, et Adidas passe à l’offensive : le géant allemand va répercuter la hausse des tarifs sur ses produits vendus aux États-Unis.

Une décision qui risque de faire grincer des dents les consommateurs américains, déjà sous l’eau avec l’inflation. Mais bon, quand les actionnaires demandent leur tribut, les clients paient – c’est la loi immuable du capitalisme.

Adidas veut augmenter les prix sur tous les produits américains en raison de tarifs

Adidas avertit qu’il augmentera les prix sur tous les produits américains en raison de tarifs https://t.co/0kn5klfnj2

- Pradheep J. Shanker, MD (@neoavatara) 29 avril 2025

En raison de la guerre commerciale , la société allemande de vêtements de sport et de chaussures Adidas a déclaré qu’elle augmenterait les prix de tous ses produits américains . L’entreprise a reconnu qu’il ne savait pas encore par combien il augmenterait les prix.

Le fabricant de vêtements de sport a également noté que la guerre commerciale mondiale l’a empêchée d’augmenter ses perspectives annuelles malgré une augmentation du pare-chocs des bénéfices au premier trimestre. L’entreprise a fait valoir que des tarifs plus élevés entraîneraient éventuellement des coûts plus élevés pour tous leurs produits sur le marché américain.

La société allemande a souligné qu’elle était «quelque peu exposée» aux tarifs de la Maison Blanche sur Pékin, qui sont actuellement à un taux de 145%. L’entreprise a également ajouté qu’elle avait déjà réduit les exportations de ses produits de fabrication en Chine aux États-Unis au minimum. Adidas estime que le plus grand impact provenait de l’augmentation générale des tarifs américains sur tous les autres pays, qui sont maintenus à 10% à mesure que les négociations commerciales ont lieu.

«Par conséquent, nous ne pouvons prendre aucune décision finale sur ce qu’il faut faire. Les augmentations de coûts dues à des tarifs plus élevés entraîneront éventuellement des augmentations de prix, non seulement dans notre secteur, mais il est actuellement impossible de les quantifier ou de conclure quel impact cela pourrait avoir sur la demande des consommateurs pour nos produits.»

-Adidas.

Adidas a déclaré qu’il aurait augmenté ses perspectives annuelles pour les revenus et les bénéfices d’exploitation en raison du tron G et du sentiment positif de la marque sans les tarifs américains. La société a plutôt réaffirmé ses perspectives existantes, mais a ajouté que «la gamme de résultats possibles a augmenté».

Le PDG de l’entreprise , Bjorn Gulden, a déclaré aujourd’hui que comme Adidas ne peut produire presque aucun de ses produits aux États-Unis, les tarifs plus élevés entraîneront éventuellement des coûts plus élevés pour tous ses produits sur le marché américain.

Les tarifs obligent d’autres grandes marques à augmenter les prix

Attendez, je pensais que ce sont les exportateurs chinois qui ont payé les tarifs de Trump!

Alors, comment se fait-il que le géant du commerce électronique, Shein augmente les prix de tout ce que les Américains achètent?

141% à 377%.

Placables hausses de prix - de Bloomberg. pic.twitter.com/wzopdm8mt7

- Sl Kanthan (@ Kanthan2030) 27 avril 2025

Certains économistes ont déclaré que les tarifs de Trump et l’incertitude avec sa politique commerciale globale ont conduit les entreprises à augmenter les prix des marchandises qu’ils produisent. Le président de la Réserve fédérale, Jerome Powell, a déclaré le 16 avril lors d’un discours au Club Economic de Chicago que les tarifs étaient plus importants que les prévisionnistes attendus et plus grands que la Fed attendus dans son cas à la hausse.

Powell a également noté que le rôle de la Fed est de s’assurer qu’il s’agira d’une augmentation ponctuelle et non de quelque chose qui se transforme en un processus d’inflation en cours. Il a également reconnu que la Fed surveillait la hausse des prix, ce qui n’est pas clair.

Les détaillants chinois Shein et TEMU ont publié des avis le 16 avril, en lisant tous deux que leurs dépenses d’exploitation avaient augmenté en raison des changements récents des règles et tarifs du commerce mondial. Shien a déclaré qu’il effectuerait des ajustements de prix à partir du 25 avril.

Le constructeur automobile Ford a également déclaré qu’il prévoyait d’augmenter les prix sur les nouveaux gaz et les voitures électriques à partir de mai, sauf si ladent de l’industrie soulage les prélèvements. Trump a mentionné le 14 avril qu’il envisageait une exemption tarifaire temporaire pour que les automobiles donnent aux fabricants plus de temps pour déplacer la production aux États-Unis

Volkswagen a soutenu qu’il placerait des frais d’importation sur les véhicules fabriqués en dehors des États-Unis en réponse au tarif de 25% de Trump sur les importations de voitures. Le PDG nord-américain de la société, Kjell Gruner, a déclaré que la société maintiendrait les prix stables jusqu’à la fin mai, mais qu’ils pourraient augmenter en juin.

Le PDG de la société alimentaire Conagra Brands, Sean Connolly, a souligné qu’elle peut augmenter les prix pour compenser le coût des tarifs sur les ingrédients comme le cacao, l’huile d’olive, l’huile de palme et un type d’acier utilisé pour ses produits en conserve.

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