Un juge américain sanctionne Google pour domination illégale des marchés publicitaires technologiques

Dans une décision majeure rendue ce 18 avril 2025, la justice américaine a statué que Google avait illégalement maintenu une position dominante sur les marchés technologiques de la publicité numérique. Cette affaire met en lumière les pratiques anticoncurrentielles du géant tech, susceptible de remodeler l’écosystème des régies publicitaires en ligne. Les experts analysent désormais les conséquences potentielles pour l’ensemble du secteur, où Google détenait jusqu’à présent un quasi-monopole.

Le tribunal envisage de forcer Google à vendre des parties de son entreprise

Maintenant que le tribunal a déterminé que Google avait violé la loi, la prochaine étape consistera à déterminer comment le réparer. Le ministère américain de la Justice (DOJ) recherche une actiontron​​g, décrivant les désinvestissements potentiels où il peut vouloir que l’entreprise vende une partie de son activité publicitaire.

Le DOJ exhorte Google à rompre son Google AD Manager, qui combine des serveurs d’annonces et des services d’échange. Après les ventes, les petits acteurs seraient mieux en mesure de rivaliser avec les grandes entreprises. Ces détails seront résolus dans un essai ultérieur, qui n’a pas encore été défini.

Jusque-là, l’entreprise technologique a été examinée de plus en plus des régulateurs américains et européens.

Ce n’est pas la première grande défaite antitrust de Google. Un autre tribunal américain a statué que la société avait violé la loi à la suite d’une conclusion quelques jours plus tôt qu’elle détient un monopole illégal par rapport à la recherche en ligne, ajoutant aux appels croissants pour l’actiontronGer contre les grandes entreprises technologiques.

Les experts de l’industrie affirment que la décision pourrait avoir un effet Ripple à travers d’autres géants de la technologie, comme Amazon, Meta et Apple. Michael Ashley Schulman, directeur des investissements de Running Point Capital, a déclaré que la décision représentait un «point d’inflexion majeur» pour la réglementation technologique.

Google promet de combattre la décision

Selon Lee-Anne Mulholland, vice-dent des affaires réglementaires de Google, la société de technologie fera appel de la décision du tribunal. Mulholland a déclaré que l’entreprise avait remporté 50% de l’affaire et ferait appel des 50% autres. Elle a ajouté que les éditeurs avaient de nombreuses options et que les outils publicitaires de Google étaient faciles, abordables et efficaces.

Peu importe la décision du tribunal, les experts affirment que les conséquences financières à court terme pour Google seront minimes. Son principal moteur à profit, Recherch Advertising, se tient pour l’instant. Cependant, la plus grande menace consiste à être le modèle commercial de Google et la croissance future.

Maintenant, l’entreprise regarde la perspective d’être obligée de céder des parties clés de ses activités - non seulement dans la publicité mais dans certaines parties de Chrome et de recherche. Les actions de Google ont chuté d’environ 1,6% dans les suites immédiates de la décision.

L’épreuve d’élite du géant de la technologie survient alors que le secteur technologique est en alerte: Meta , Amazon et Apple sont parmi les autres grandes entreprises confrontées à des combats antitrust exténuants.

L’administration Biden et les précédents gouvernements dirigés par les républicains ont signalé que la réintégration dans Big Tech a un consensus bipartite rare. C’est un rappel que la bataille sur la façon de freiner les géants de la technologie est loin d’être terminée. Comme l’a dit un analyste, «l’ère de Big Tech étant intouchable est terminée.»

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