Samsung déploie le Galaxy Z TriFold : une riposte stratégique face à l’offensive chinoise

Samsung passe à la vitesse supérieure. Alors que les fabricants chinois grignotent des parts de marché avec des pliables agressivement tarifés, le géant coréen riposte avec le Galaxy Z TriFold—un triple écran qui redéfinit le terrain de jeu.

Une réponse à la pression chinoise

Ce n'est pas qu'une innovation produit, c'est un mouvement stratégique. Huawei, Xiaomi, et Honor ont inondé le segment avec des modèles compétitifs, forçant les acteurs établis à réagir. Samsung ne se contente pas de suivre ; il tente de reprendre l'initiative narrative avec une architecture radicalement nouvelle.

Le pari de la différenciation

Au lieu de simplement rivaliser sur le prix ou les spécifications, le TriFold mise sur une expérience utilisateur inédite. Multitâche, productivité mobile, consommation de médias—chaque pli supplémentaire ouvre un nouvel usage potentiel. C'est un pari risqué sur ce que les consommateurs sont prêts à porter—et à payer.

Un marché en pleine mutation

Le lancement intervient à un moment charnière. La demande pour les smartphones traditionnels stagne, poussant toute l'industrie à chercher frénétiquement la prochaine grande innovation. Les pliables, malgré leur niche, représentent l'un des rares segments à forte croissance et à marges élevées. Une bataille pour l'avenir du mobile se joue ici.

Et le prix ? Samsung garde les cartes près de sa poitrine, mais une chose est sûre : cela ne fera pas partie des offres à prix cassé. Un détail qui fera sans doute sourire les analystes financiers—rien de tel qu'un produit haut de gamme pour doper les marges quand les volumes peinent. Parfois, la meilleure réponse à la concurrence n'est pas de baisser les prix, mais de créer une catégorie où l'on est seul à jouer.

Samsung lance un grand smartphone à trois volets avec un écran de 10 pouces et une offre limitée.

Le nouveau téléphone est doté de deux charnières à pliage intérieur qui déploient un écran de 10 pouces d'une résolution de 2160 x 1584 pixels. Cet écran est légèrement plus petit que celui de 11 pouces de l'iPad de 11e génération d'Apple. Une fois les panneaux repliés, l'appareil mesure 12,9 millimètres d'épaisseur, soit plus que le Galaxy Z Fold6 (12,1 mm) et bien plus que le Galaxy Z Fold7 (8,9 mm).

« Le premier modèle à trois volets de Samsung sera produit en très petite quantité, mais l'objectif n'est pas la production à grande échelle », a déclaré Liz Lee, directrice adjointe chez Counterpoint Research, dans un communiqué.

Liz a également indiqué que le lancement du TriFold visait à tester la durabilité, la conception de la charnière et les performances logicielles, tout en recueillant des retours d'utilisateurs concrets avant tout déploiement à plus grande échelle. Samsung a conçu ce téléphone pour exécuter trois applications simultanément, côte à côte, à la verticale, et il prend également en charge un mode d'utilisation similaire à celui d'un ordinateur de bureau, sans écran supplémentaire.

D'après Samsung, le TriFold est équipé de la plus grande batterie jamais intégrée à un smartphone pliable de la marque et prend en charge la charge ultra-rapide, atteignant 50 % en seulement 30 minutes. Samsung a confirmé que le système de batterie a été repensé pour alimenter l'écran plus grand et permettre l'utilisation simultanée de plusieurs applications.

Samsung subit la pression de la Chine tandis que Huawei et Honor accélèrent le rythme.

Le Galaxy Z TriFold arrive sur un marché qui n'appartient plus exclusivement à Samsung. L'entreprise a été l'une des premières grandes marques à commercialiser des téléphones pliables en 2019, mais le marché global de ces appareils reste restreint tandis que la concurrence ne cesse de s'intensifier.

En septembre, Huawei a dévoilé en Chine son téléphone pliable de deuxième génération, d'une épaisseur de seulement 12,8 mm une fois plié, soit légèrement moins que le nouveau modèle de Samsung. Cette année a également vu Honor étendre sa gamme de téléphones pliables aux marchés internationaux. Honor s'est séparée de Huawei en 2020 afin de contourner les sanctions américaines et de se développer hors de Chine.

« Le Galaxy Z TriFold est le fruit d'années de travail sur les designs pliables et vise à équilibrer portabilité, performance et productivité dans un seul appareil », a déclaré TM Roh, récemment nommé co-PDG de Samsung Electronics tron responsable de la division Device eXperience (DX).

Le TriFold, tout comme la plupart des récents smartphones pliables de Samsung, possède un indice de protection IP48, ce qui signifie qu'il est résistant à l'eau jusqu'à 1,5 mètre de profondeur pendant 30 minutes, mais n'offre qu'une protection limitée contre la poussière.

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