Prédiction : Whirlpool va s’envoler dans les prochaines années. Voici une raison pour laquelle.

Certaines choses positives se présentent pour Whirlpool (WHR 0,96%) ces derniers temps. Le fabricant d'appareils électroménagers semble bien placé pour bénéficier à long terme des récentes mesures tarifaires de l'administration TRUMP. La décision de l'entreprise l'année dernière de se retirer de ses activités européennes (qui ont fusionné avec Arcelik pour former Beko Europe) devrait encore amplifier les avantages des tarifs en augmentant son exposition à l'Amérique du Nord.

Les défis à court terme de Whirlpool

Cela dit, l'entreprise doit surmonter certains défis à court terme, et l'ironie est qu'ils sont causés par les mêmes mesures tarifaires qui l'aideront à long terme. Comme discuté récemment, le problème immédiat de Whirlpool est que ses concurrents asiatiques préchargent des produits sur le marché en anticipation de tarifs plus élevés (comme ils l'ont fait au premier trimestre) ou pour profiter de toute pause tarifaire (comme au deuxième trimestre).

En conséquence, les marchés de Whirlpool subissent une intense activité promotionnelle alors que ses concurrents écoulent leurs stocks jusqu'en 2025. Selon le PDG de Whirlpool, Marc Bitzer, lors d'un récent appel sur les résultats, "nous nous attendons à ce que les concurrents étrangers commencent à ressentir pleinement les implications des tarifs sur les appareils électroménagers alors qu'ils vendront leurs stocks préchargés dans la seconde moitié de 2025."

Le commentaire de Bitzer fait référence à une probable continuation de la pression à court terme qui a poussé l'entreprise à réduire ses prévisions annuelles.

Les perspectives de croissance à long terme de Whirlpool

Cependant, il évoque aussi les tarifs substantiels actuellement appliqués aux concurrents asiatiques. Whirlpool a présenté certains d'entre eux dans sa présentation de résultats, avec des importations en provenance de Chine taxées à 44-61%, de la Corée à 29%, du Vietnam à 25%, de la Thaïlande à 39%, etc. Bien que ces taux puissent changer et que ses concurrents puissent investir pour produire davantage aux États-Unis, 80% de ce que Whirlpool vend aux États-Unis est fabriqué localement.

Source de l'image : Getty Images.

En clair, Whirlpool est la mieux placée pour bénéficier du nouveau régime tarifaire, et cela devrait devenir évident une fois que l'impact complet des tarifs se fera sentir. Ainsi, l'action Whirlpool a d'excellentes perspectives de hausse.

Traduit par C0d3x