L’action Netflix (NASDAQ:NFLX) recule alors que les plans de parc à thème se précisent

Nous entendons parler depuis un certain temps déjà des projets du géant du streaming Netflix (NFLX) pour immerger davantage ses abonnés dans ses univers, non plus seulement en tant que spectateurs, mais en tant qu'acteurs : des expériences grandeur nature visant à renforcer le lien avec le public. Le concept des « Netflix Houses » a progressé au cours de l'année écoulée et vient de gagner en substance. Les investisseurs n'ont pas apprécié cette annonce, l'action ayant légèrement reculé en fin de séance mercredi.

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Le concept Netflix House ouvrira bientôt ses portes, selon les rapports, avec deux sites prévus pour l'automne 2025 : l'un à Dallas, Texas, et l'autre au King of Prussia Mall en Pennsylvanie. Ces espaces, aménagés dans d'anciennes surfaces commerciales, proposeront une série d'expériences interactives, de boutiques et autres activités autour des franchises Netflix.

Cela inclura, selon les rapports, des ateliers de costumes inspirés de la série « Bridgerton » (drame historique de l'époque Régence) jusqu'à des reconstitutions des jeux de « Squid Game » – sans les gains mirobolants ni les morts multiples, bien sûr. « Stranger Things » sera évidemment à l'honneur, tout comme la nouvelle série à succès « Wednesday », ainsi que des franchises moins populaires comme « Knives Out » et « Big Mouth ».

Une raison de sortir de chez soi

Dans un revirement inattendu, Netflix encouragera les visites dans ces attractions en supprimant une raison majeure de rester à la maison : le retrait partiel de ses jeux. La division gaming de Netflix était déjà sous pression depuis un moment, avec la fermeture de son studio principal en octobre dernier. Dès juillet, plus de 20 jeux seront retirés de la plateforme.

De « Monument Valley » à « Ludo King » en passant par « Hades », l'offre gaming de Netflix va considérablement diminuer. Les raisons de ce retrait restent floues : peut-être Netflix préfère-t-il se concentrer sur ses propriétés intellectuelles phares plutôt que de disperser ses efforts. Mais puisque la plateforme possède déjà ces jeux, pourquoi ne pas exploiter des actifs existants, supposés générer des coûts marginaux supplémentaires limités ?

L'action Netflix est-elle un bon investissement actuellement ?

Du côté des analystes, Wall Street maintient une recommandation « Achat Fort » pour l'action NFLX, avec 29 « Achat » et 9 « Maintenir » sur les trois derniers mois (voir graphique ci-dessous). Après une hausse de 88,75 % sur un an, le cours moyen cible de 1 256 $ suggère un risque de baisse de 1,51 %.

Traduit par Byt3L0rd