L’UE serre la vis aux géants de la tech : une répression qui s’intensifie en 2025

Bruxelles passe à la vitesse supérieure. Les régulateurs européens durcissent leur ton contre les GAFA et autres mastodontes du numérique—parfois plus rapides à générer des profits qu'à respecter les règles.

Sous pression depuis des années, les Big Tech subissent désormais des mesures coercitives cinglantes : amendes records, restrictions opérationnelles, et même menaces de démantèlement. Le tout sous l'œil satisfait des États membres, qui y voient enfin une manne fiscale potentielle.

Ironie du sort : ces mêmes entreprises qui disruptent les marchés traditionnels se retrouvent coincées dans les mailles d'un filet réglementaire tissé… par d'anciens banquiers convertis en gardiens de l'ordre numérique.

Les régulateurs de l'UE appliquent une répression plus large contre les entreprises technologiques géantes 

Les régulateurs de l'UE peuvent prélever des amendes quotidiennes contre les méta-plateformes s'ils déterminent que les modifications que la société a proposées à son modèle de paie ou de consentement ne répondent pas à une ordonnance antitrust émise en avril.

L'avertissement de la Commission européenne, l'application de la concurrence de l'UE, est survenu deux mois après avoir frappé le géant américain des médias sociaux avec une amende de 200 millions d'euros, d'une valeur de 234 millions de dollars, pour avoir rompu la loi sur les marchés numériques (DMA). La législation est conçue pour limiter l'influence des grandes sociétés technologiques .

Selon la Commission, le modèle d'origine de Meta Pay-Or-Consente, lancé en novembre 2023, a violé le DMA en s'appuyant fortement sur des données personnelles pour les annonces ciblées. Bien que la société ait modifié le modèle en novembre 2024 pour réduire l'utilisation des données, les régulateurs évaluent toujours si ces changements vont assez loin.

Le modèle offre aux utilisateurs Facebook et Instagram un service gratuit, tant qu'ils acceptent d'être tracked; Le service est payé pour les revenus publicitaires. Alternativement, ils peuvent payer un service sans annonces.

Pendant ce temps, les amendes quotidiennes pour ne pas être conformes au DMA s'élèvent à 5% du chiffre d'affaires mondial quotidien moyen d'une entreprise.

L'action révèle la répression plus large de la Commission contre Big Tech et ses ambitions pour niveler les règles du jeu pour des rivaux plus petits, même si les États-Unis ont accusé les règles du bloc d'être dirigées principalement contre ses sociétés.

Le chien de garde du concours de l'UE a déclaré que Meta devrait apporter uniquement des modifications limitées à son modèle de paie ou de consentement.

L'UE Watchdog affirme que DMA s'applique également à toutes les entreprises de technologie géantes opérant dans l'UE

L'action de la Commission européenne envers Meta soulève des préoccupations dans l'écosystème technologique. Suivant les affirmations de Meta selon lesquelles la Commission les traite injustement et modifie les exigences lors des discussions au cours des deux derniers mois, un porte-parole de Meta s'est intensifié pour l'expliquer.

Sur la base de l'argument du porte-parole, un choix pour les utilisateurs entre un abonnement sans annonces ou un service gratuit pris en charge par des annonces est un modèle commercial valide pour chaque entreprise en Europe, à l'exception de Meta.

En réponse, le chien de garde de l'UE a rejeté les réclamations de discrimination de Meta, déclarant que la DMA s'applique également à toutes les grandes entreprises numériques opérant dans l'UE, quel que soit leur pays d'origine ou qui les possède. 

Un porte-parole de la Commission a expliqué à ce sujet, déclarant qu'ils ont toujours appliqué leurs lois équitablement et continueront de le faire sans parti pris contre aucune entreprise travaillant dans l'UE, se conformant pleinement aux réglementations internationales.

À l'époque, la Commission ne pouvait pas dire si ces mesures étaient suffisantes pour respecter les principales normes de conformité mentionnées dans sa décision de non-conformité.

"Gardant cela à l'esprit, nous examinerons les prochaines étapes, notamment en notant que la non-conformité en cours pourrait conduire à des paiements de pénalité périodiques à partir du 27 juin 2025, comme mentionné dans la décision de non-conformité", a ajouté le porte-parole.

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