Nike coupe les ponts avec RTFKT : une séparation discrète au cœur de la tourmente juridique NFT
Nike a discrètement mis fin à son partenariat avec le studio NFT RTFKT. L'annonce, quasi inaperçue, survient alors que des procès s'accumulent dans l'écosystème des jetons non fongibles.
Le géant de l'équipement sportif a choisi de se désolidariser de sa filiale spécialisée dans les sneakers numériques et les avatars cryptos. Une manœuvre d'évitement, alors que les régulateurs du monde entier resserrent l'étau.
Un départ sans tambour ni trompette
Pas de communiqué officiel, pas de déclaration fracassante. Nike a simplement laissé le partenagement s'éteindre, effaçant progressivement les références à RTFKT de ses canaux. Une stratégie de sortie en douceur, à l'opposé du battage médiatique qui avait accompagné l'acquisition en 2021.
Le timing est pour le moins parlant : la séparation coïncide avec une vague de litiges visant les collections NFT phares de RTFKT. Droits d'auteur, promesses non tenues, valorisations douteuses – le contentieux s'épaissit.
Les actifs numériques en première ligne
Les détenteurs de CloneX et autres CryptoKicks se retrouvent avec des jpeg dont la valeur s'évapore et des recours juridiques incertains. Une situation qui rappelle que, dans la finance décentralisée, le « caveat emptor » reste la règle d'or – surtout quand les géants traditionnels battent en retraite.
Nike préfère visiblement couper sa ligne plutôt que de risquer de voir sa marque éclaboussée par les débats judiciaires. Un calcul pragmatique, qui montre que même les plus grands acteurs peuvent faire machine arrière face à la complexité réglementaire des cryptos.
Au final, cette séparation discrète en dit long sur la maturité – ou son absence – du marché des NFT. Quand les blue-chips préfèrent la fuite à l'engagement, cela ressemble à un signal clair pour les investisseurs : dans le métaverse aussi, il faut parfois savoir couper ses pertes – ou du moins, ses partenariats.
En bref
- Nike a discrètement vendu RTFKT, actant son retrait stratégique du marché des NFT.
- Des investisseurs poursuivent Nike, accusant la marque d’avoir détruit la valeur des NFT RTFKT.
Nike vend RTFKT : les NFT n’ont-ils plus la cote ?
avait incarné la transition digitale de Nike. Ses sneakers virtuels, ses objets virtuels uniques et ses nft visaient à séduire les investisseurs du Web3.
Lors de son acquisition, les’envolait. Certains modèles dépassaient les 10 000 $. Nike promettait alors des expériences digitales immersives et des quêtes personnalisées pour les détenteurs de collection digitale.
Mais l’euphorie a viré à la chute. Depuis 2022, le marché des NFT s’effondre. Sa capitalisation est passée de 17 milliards à 2,4 milliards de dollars. Les volumes de transactions chutent également. Les acheteurs cherchent plus d’utilité et moins de spéculation. Face à cette mutation, Nike a mis, puis l’a vendu en silence.
Sans révéler le montant ni l’acheteur, Nike évoque un nouveau chapitre pour RTFKT. En coulisse, la firme se recentre sur ses produits physiques et ses canaux traditionnels. Un virage stratégique clair, dirigé par le CEO Elliott Hill !
Une action collective menace Nike après l’arrêt des NFT
La vente de RTFKT n’a pas calmé les esprits. Une class action lancée par des détenteurs de NFT accuse Nike d’avoir détruitqu’elle avait elle-même promue. Le terme « rug pull » revient souvent : une accusation grave dans le monde des droits numériques.
Les plaignants réclament 5 millions de dollars. Selon eux, Nike aurait usé de son branding pour gonfler artificiellement les attentes autour desavant de les abandonner. L’affaire pourrait faire jurisprudence, notamment sur les engagements marketing liés à la tokenisation.
De son côté, Nike continue à(notamment via ses partenariats avec Fortnite et EA Sports). Mais ces projets misent davantage sur le gaming que sur les NFT.
Nike ne renonce donc pas au numérique. Elle abandonne le modèle spéculatif des NFT. Un signal fort pour toutes les marques tentées par la hype du Web3 !
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