La CMA del Reino Unido desafía el dominio de Google en motores de búsqueda: ¿Fin de una era?
El regulador británico pone en la mira el monopolio de Google. ¿Será este el principio del fin para su hegemonía en búsquedas?
La Competition and Markets Authority (CMA) no anda con rodeos: quiere recortar el control asfixiante que Google tiene sobre el mercado. Y no es solo un capricho—es un movimiento calculado para devolver la competencia a un sector dominado por un solo jugador.
¿Por qué ahora? Simple: hasta los monopolios tienen su fecha de caducidad. Y con las Big Tech bajo el microscopio, la CMA aprieta donde más duele—el algoritmo.
Mientras tanto, los accionistas de Alphabet (sí, esos que vivieron el ATH de 2024) cruzan los dedos para que no les toque el bolsillo. Porque al final, en la City lo único sagrado es el dividendo.
El regulador acusa a Google de usar el poder de mercado para sofocar la competencia
Se espera que una decisión final llegue en octubre después de una consulta pública. Sin embargo, no parece que Google esté dispuesto a dejar que el ataque se deslice.
La compañía de motores de búsqueda ha etiquetado las propuestas "amplias y desenfocadas", incluso alegando que podrían amenazar el acceso del Reino Unido a sus últimos productos y servicios.
El Big Tech Giant fue una de las primeras compañías que se dirigen a las nuevas y estrictas leyes digitales, que requieren que las empresas con un impacto descomunal en ciertos mercados digitales se les otorgue la etiqueta SMS y se someta a reglas específicas.
La investigación de la CMA, que comenzó en enero, ha estado tratando de determinar si la posición de Google en la búsqueda y la publicidad está "entregando buenos resultados" para las personas y las empresas en el Reino Unido.
Descubrió que el dominio de Google en realidad hace que el costo de la publicidad de búsqueda sea "más alto de lo esperado" en un mercado más competitivo.
La directora ejecutiva de CMA, Sarah Cardell, reconoce que el motor de búsqueda de Google ha brindado beneficios significativos; Sin embargo, el regulador ve oportunidades para hacer que el mercado sea más competitivo e innovador.
Otras propuestas clave que la CMA está considerando incluye: requisitos en cómo clasifica sus resultados de búsqueda y para los socios de distribución de Google, que incluyen Apple, para ofrecer "pantallas de elección" que podrían ayudar a las personas a cambiar más fácilmente entre los proveedores de búsqueda en lugar de recibir el motor de búsqueda más utilizado del mundo por defecto.
El director senior de competencia de Google, Oliver Bethell, calificó el alcance de las consideraciones de la CMA amplias y desenfocadas, con una variedad de intervenciones.
Según él, las "regulaciones punitivas" podrían alterar la rapidez con que Google lanza nuevos productos en el Reino Unido y, en última instancia, se convierte en un obstáculo para el crecimiento.
Google lucha para evitar multas antimonopolio de la UE
La ejecución propuesta por la CMA provoca comparaciones con la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE, que ha impuesto reglas más estrictas y multas fuertes en el del motor de búsqueda por razones similares.
Hace unos meses, la Comisión Europea acusó a Google de favorecer sus propios servicios sobre rivales en incumplimiento de la Ley de Mercados Digitales (DMA). En respuesta a eso, Google propuso más cambios a sus resultados de búsqueda para mostrar mejor a los rivales.
Según la nueva propuesta, un servicio de búsqueda vertical (VSS) seleccionado en criterios objetivos y no discriminatorios obtendría su propia caja en la parte superior de la página de búsqueda con el mismo formato, información y características que Google.
La caja contendría tres enlaces directos elegidos por el VSS, a hoteles, aerolíneas, restaurantes y transporte, mientras que otros VSS, que son motores de búsqueda especializados en Google, se clasificarían a continuación, pero sin una caja a menos que los usuarios hagan clic en ellos.
"No estamos de acuerdo con la posición de los hallazgos preliminares (de la Comisión), pero, sin prejuicios, queremos encontrar una solución viable para resolver los activos actuales", los documentos enviados por Google y la Comisión a los rivales leen.
Las propuestas para ajustar las pantallas de resultados de búsqueda se han considerado insuficientes por competidores. El enfoque de la CMA se describe como más dirigido que el de la UE, a pesar de que las preocupaciones siguen siendo la efectividad de la aplicación y la capacidad de Google para adaptarse sin una pérdida significativa de participación en el mercado.
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