TikTok revoluciona la publicidad con herramientas de video impulsadas por IA en su nueva estrategia

TikTok está cambiando las reglas del juego con su última movida: una suite de herramientas de video basadas en IA que prometen transformar la creación de anuncios. La plataforma, conocida por su algoritmo adictivo, ahora apuesta por la automatización para mantener a las marcas enganchadas.

¿El objetivo? Que cualquier empresa, sin importar su tamaño o presupuesto, pueda producir contenido viral al instante. Porque en la economía de la atención, el tiempo es dinero—y TikTok sabe cómo monetizar cada segundo.

Eso sí, mientras las marcas celebran estas ''soluciones mágicas'', los creadores humanos podrían terminar como víctimas colaterales en esta nueva guerra de contenido generado por máquinas. Al final, como siempre, el verdadero beneficiario será el balance de resultados de ByteDance.

Tiktok promete aumentar el ecosistema de marketing utilizando IA generativa

Las nuevas funciones de texto e imagen a video son en realidad parte del producto sinfónico existente de Tiktok, lanzado en 2024, para ayudar a las marcas a ensamblar anuncios con la ayuda de IA generativa . La plataforma de redes sociales presentó avatares digitales Symphony, AI Dubbing para traducciones en todo el mundo, y su colectivo sinfónico, haciendo que se destaca Tiktok primero el contenido que se destaca.

Según Tiktok, cuando las marcas adoptan el coraje creativo y prueban cosas nuevas, pueden conectarse directamente con su comunidad y alentarlas a participar en la discusión. 

Curiosamente, Tiktok, cuya empresa matriz es china Tech Bytedance Ltd., ya permite a los anunciantes utilizar a los portavoces mejorados con AI (avatares) para ayudar a comercializar y vender sus productos en la aplicación de video.

En una declaración , Andy Yang, que dirige el producto creativo en Tiktok, declaró que quieren ayudar a los creadores a compartir su creatividad con una audiencia mundial utilizando IA generativa. Yang declaró además que su objetivo es impulsar la economía creadora al apoyar ideas creativas que inspiran alegría, imaginación y acción.

La investigación muestra que la creación de anuncios específicamente para Tiktok aumenta la intención de compra en un 37% y la favorabilidad de la marca en un 38%. Además, el 79% de los usuarios de Tiktok prefieren marcas que comprendan claramente cómo adaptar el contenido a la plataforma.

Un ejemplo de estos usuarios de Tiktok es el creador de tiktok O''Neil Thomas. Compartió su punto de vista sobre la situación, mencionando que hacer contenido en Tiktok no solo lo ha ayudado a mantener vivo su espíritu artístico, sino que también le ha permitido ganar dinero en todo el mundo.

Según Thomas, es debido a Tiktok que ha tenido la oportunidad de conectarse y trabajar con marcas conocidas de una manera divertida y creativa. Hizo hincapié en que con las nuevas herramientas que Tiktok sigue agregando, puede encontrar aún más formas de desarrollar ideas emocionantes para sus colaboraciones de marca.

El anuncio de las nuevas herramientas de Tiktok llegó junto al Festival de Publicidad de los Leones de Cannes, que actualmente tendrá lugar esta semana en el sur de Francia. Los anuncios hechos en AI están listos para ser un gran tema en la conferencia.

Mark Zuckerberg llama a ''Generation Ai'' un cambio de juego en el mundo de la publicidad 

Mark Zuckerberg describió recientemente un futuro en el que los anunciantes no necesitarán activos creativos, focalización de audiencia o incluso medición de rendimiento, señalando un cambio audaz y sin disculpas hacia la publicidad totalmente automatizada.

En una entrevista , Zuckerberg compartió sus ideas sobre el futuro de la publicidad en Meta. Dijo que las empresas pronto llegarían a ellos y les dirían lo que querían lograr. Zuckerberg destacó que vincularían sus cuentas bancarias y que no necesitarían ningún contenido creativo o grupos específicos de objetivos.

Según él, solo necesitarán comprender los resultados que proporcionan. Basado en el argumento de Zuckerberg, él cree que esto será un cambio de juego y cambiará por completo la forma en que piensan sobre la publicidad.

Después de esto, las marcas y las agencias expresaron su preocupación sobre si Amazon adoptará el mismo enfoque con su negocio de medios minoristas en rápida expansión. Una mirada cuidadosa a los últimos cambios publicitarios muestra un enfoque más detallado que combina la automatización con el control para los anunciantes.

La visión de Zuckerberg es una apuesta multimillonaria en la inteligencia artificial quedefila relación entre los anunciantes y las plataformas que distribuyen sus mensajes.

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