Google enfrenta multa ’modesta’ de la UE por prácticas antimonopolio en su negocio de tecnología publicitaria

La Comisión Europea impone sanción a Google por abuso de posición dominante en publicidad digital.

La multa—calificada como 'modesta' por analistas—representa apenas horas de ingresos publicitarios para el gigante tecnológico.

Bruselas exige cambios estructurales en las prácticas comerciales de Google, aunque los críticos cuestionan si la sanción tendrá algún impacto real.

El veredicto llega en medio de creciente escrutinio regulatorio sobre el poder de las Big Tech en mercados digitales.

Como siempre, las acciones probablemente subirán—nada hace feliz a Wall Street como una multa que cuesta menos que cumplir con las reglas.

La UE quiere que Google y sus pares cumplan con la normativa

Esto viene después de una investigación de cuatro años que fue el resultado de una queja del Consejo Europeo de Editores, que condujo a cargos contra el gigante de los motores de búsqueda en 2023. Las acusaciones contra Google fueron que favorecía sus propios servicios publicitarios por delante de sus competidores.

Según las fuentes , el objetivo de Ribera es conseguir que las empresas tecnológicas pongan fin a sus prácticas anticompetitivas en lugar de castigarlas con fuertes multas.

Como resultado, se espera que la multa no alcance la escala récord de 4.300 millones de euros que el organismo de control de la competencia del bloque impuso a Google en 2018 por utilizar su sistema operativo móvil Android para suprimir a los competidores.

A principios de 2017, Google también recibió una multa de 2.420 millones de euros por utilizar su propio servicio de comparación de precios para obtener una ventaja injusta sobre competidores europeos más pequeños.

En 2019, el gigante de los motores de búsqueda recibió una multa de 1.490 millones de euros por abusar de su dominio para impedir que los sitios web utilizaran corredores distintos a su plataforma AdSense.

El responsable de la competencia de la UE no hizo comentarios al asunto.

Google hizo referencia a una publicación de blog de 2023 en la que criticó a la Comisión por lo que denominó una comprensión errónea del sector de la tecnología publicitaria, y agregó que los editores y anunciantes tienen amplias opciones.

El año pasado, los ingresos publicitarios de Google, incluyendo los provenientes de los servicios de búsqueda, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, alcanzaron los 264 mil millones de dólares, lo que representa el 75,6 % de sus ingresos totales. Es la plataforma de publicidad digital más importante del mundo.

Google no se verá obligado a vender parte de su negocio de tecnología publicitaria

Sin embargo, Reuters indica que la compañía no divulga las cifras de ingresos de su negocio de tecnología publicitaria, que se centra en la publicidad y no en las búsquedas. Con la información más reciente, no se espera que Ribera solicite a Google la venta de parte de su negocio de tecnología publicitaria, aunque su predecesor había sugerido que el gigante tecnológico podría desprenderse de su herramienta DoubleClick for Publishers y del intercambio de anuncios AdX, según revelaron las fuentes.

Esta no es la primera vez que Google se enfrenta a la UE por prácticas desleales. En julio de este año, una coalición de dent presentó una denuncia antimonopolio ante la UE, acusando a la compañía de mantener una posición dominante en las búsquedas al utilizar su material para impulsar sus resúmenes de IA sin ofrecer una opción de exclusión.

Los editores también solicitaron una medida cautelar, advirtiendo que su uso continuado causaría daños irreversibles a sus lectores e ingresos. Además de este caso, también a principios de este año, un organismo de control de la competencia del Reino Unido inició una investigación sobre el dominio del gigante de los motores de búsqueda en las búsquedas y la publicidad en buscadores.

Con estos y muchos otros casos, Google ha acusado a la UE de obstaculizar el florecimiento de empresas innovadoras y tecnológicas en la región debido a normas estrictas, perjudicando posteriormente a los consumidores.

Los sentimientos de Google también son compartidos por otros en el sector tecnológico: una encuesta realizada a fundadores de empresas tecnológicas europeas revela preocupaciones generalizadas sobre el entorno regulatorio del bloque.

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