El Estrés Económico Hace que los Estadounidenses Cambien del Alcohol de Alta Gama a Botellas Más Baratas
Puntos Clave
- Las ventas de licores que cuestan $100 o más se han desplomado, y los consumidores están cambiando del tequila "súper premium" al "premium", dijeron ejecutivos de empresas licoreras.
- Los líderes empresariales afirmaron que este "downgrading" en las compras muestra que los estadounidenses todavía quieren comprar y beber alcohol.
Cada vez menos compradores de alcohol buscan en el estante superior.
Los estadounidenses ya no sienten la misma sed por el tequila de alta gama que antes fluía libremente, según indicaron las empresas de espíritus, ya que la demanda de licores de $100 ha disminuido. Los consumidores parecen estar optando por versiones más económicas de su bebida preferida, dijo Lawson Whiting, CEO de Brown-Forman (BF.A, BF.B), este jueves, ya que las ventas de botellas más asequibles cayeron menos.
"Estamos viendo cierto debilitamiento, por primera vez, en términos de 'trade down' (cambio a opciones más baratas)", dijo Whiting en una conferencia, según una transcripción disponible a través de AlphaSense. "Cuando observas los segmentos de $100 y más, o de $50 a $100, esos puntos de precio se han debilitado considerablemente".
A nivel de la industria, el número de botellas vendidas de más de $100 ha caído un 18% en los últimos tres meses, dijo Whiting, citando datos de la firma de investigación de mercado NielsenIQ.
Por Qué Esta Noticia Importa a los Inversionistas
Los consumidores intentan reducir el consumo de alcohol ante la preocupación por el mercado laboral y la inflación. Es probable que muchos primero reduzcan los gastos discrecionales, como licores finos o comidas fuera de casa.
Diageo, fabricante de Johnnie Walker y Crown Royal, dijo que las ventas de sus marcas de tequila "súper premium" se han debilitado, incluyendo Don Julio, que puede costar hasta $470 por una botella de 750 ml de ULTIMA Reserva, así como Casamigos, que se vende entre $40 y $62, según cotizaciones de Total Wine & More para Nueva York.
Algunos clientes están cambiándose a Astral, una alternativa "premium" que Total Wine vende por $32, dijo Deirdre Mahlan, CFO interina de Diageo, explicando que la categoría del tequila también se ha vuelto más competitiva a medida que este espíritu explotó en popularidad en los últimos años.
Las empresas de espíritus ofrecen una señal de que los consumidores están reduciendo el consumo de alcohol debido a la economía, más que en respuesta a preocupaciones de salud o cambios en las normas sociales, factores que también están reconfigurando el consumo y el gasto en el sector.
Las investigaciones muestran que los estadounidenses más jóvenes beben menos que las generaciones anteriores. Pueden intervenir varios factores: la salud y el bienestar son una prioridad mayor; parte de la socialización se ha trasladado en línea; y el ingreso disponible es ajustado. El cannabis legal también puede rivalizar con su atractivo, y muchos ahora compran espíritus y cervezas no alcohólicas. Pero algunas empresas creen que el dinero está en la raíz del cambio.
"Es principalmente económico", dijo Mahlan el mes pasado, según una transcripción. "Observe los cambios que estamos viendo en términos de 'trade down', tanto en formatos como en puntos de precio".
