Meta ajusta su estrategia contra el fraude chino en 2025: ¿Protección de usuarios o prioridad a los ingresos?
- El auge de los anuncios fraudulentos chinos en Meta
- Medidas temporales y su abrupto final
- La red de reventa china: el corazón del problema
- Casos emblemáticos de fraude
- El dilema de Meta: ingresos vs. integridad
- Preguntas frecuentes
En un revelador análisis de la situación actual, descubrimos cómo Meta (antes Facebook) ha estado lidiando con el creciente problema de anuncios fraudulentos originados en China. A pesar de implementar medidas temporales efectivas, la compañía parece haber priorizado sus ingresos sobre la protección de usuarios, permitiendo que este problema persista y afecte a millones de personas en todo el mundo.
El auge de los anuncios fraudulentos chinos en Meta
China se ha convertido en una fuente crucial de ingresos publicitarios para Meta, con ganancias que pasaron de $7.4 mil millones en 2022 a $18.4 mil millones en 2024. Sin embargo, este crecimiento viene con un lado oscuro: aproximadamente el 19% de estos ingresos en 2024 provenían de anuncios relacionados con fraudes, juegos de azar ilegales, pornografía y productos prohibidos.
Según datos internos filtrados, los empleados de Meta habían alertado a los ejecutivos sobre la magnitud del problema. En abril de 2024, un documento interno señalaba: "Necesitamos realizar inversiones significativas para reducir el daño creciente". Para ese entonces, China era responsable de un cuarto de todos los anuncios fraudulentos en las plataformas de Meta.
Medidas temporales y su abrupto final
En respuesta, Meta estableció en 2024 un equipo especial contra el fraude que logró reducir los anuncios prohibidos chinos del 19% al 9% en la segunda mitad del año. Pero esta victoria fue efímera. Tras lo que los documentos llaman una "revisión por parte de Zuckerberg", el CEO ordenó suspender las medidas, desmantelar el equipo especial y revertir varias políticas efectivas.
Rob Leathern, exdirector de integridad de Meta, comentó: "Los valores que mencionan son injustificables. No entiendo cómo alguien puede considerar esto aceptable". Mientras tanto, el portavoz Andy Stone defendió las acciones, afirmando que el equipo contra el fraude siempre fue temporal y que Meta ha bloqueado 46 millones de anuncios chinos en 18 meses.
La red de reventa china: el corazón del problema
El sistema de Meta en China opera a través de 11 agencias principales que reclutan a otras más pequeñas, creando múltiples intermediarios. Un informe de Propellerfish reveló cuentas falsas generalizadas, documentos generados por IA y "especialistas en optimización de anuncios" financiados por prestamistas informales.
Lo más preocupante: las autoridades chinas no intervienen cuando las infracciones se dirigen a audiencias extranjeras, lo que permite a los estafadores operar con "poco o ningún riesgo". Este vacío regulatorio ha creado un caldo de cultivo perfecto para el fraude a escala global.
Casos emblemáticos de fraude
En marzo de 2025, la fiscalía de Illinois anunció que el FBI incautó $214 millones de un esquema de fraude accionario chino que usaba anuncios de Meta para atraer víctimas a grupos de WhatsApp. Los estafadores se hacían pasar por asesores financieros con sede en EE.UU., afectando a inversionistas estadounidenses y canadienses.
Otro caso involucró a Beijing Tengze Technology, cuyas infracciones eran tan flagrantes que más de la mitad de sus anuncios violaban las políticas. En lugar de cancelar su contrato, Meta ¡aumentó sus tarifas! Posteriormente se descubrió que la empresa había cerrado operaciones y su dirección registrada no existía.
El dilema de Meta: ingresos vs. integridad
Internamente, los empleados propusieron cerrar cuentas responsables de $2.8 millones en publicidad dañina mensual, pero se les advirtió sobre el impacto en los ingresos. Un documento interno concluyó crudamente: "Es probable que los ingresos regresen".
Para mayo de 2025, una revisión mostró que 800 cuentas generaron $28 millones mediante anuncios prohibidos en un mes, con el 75% de los gastos provenientes de cuentas con "protección de socios". Esto plantea serias dudas sobre el compromiso real de Meta con la seguridad de sus usuarios.
Preguntas frecuentes
¿Por qué China es un foco de anuncios fraudulentos en Meta?
China combina un ecosistema publicitario agresivo con una regulación laxa cuando las infracciones se dirigen a audiencias extranjeras. Además, las redes de reventa chinas han desarrollado sofisticados métodos para evadir las políticas de Meta.
¿Qué tipos de fraudes son más comunes?
Los principales incluyen esquemas de inversión falsos, suplementos alimenticios fraudulentos, juegos de azar ilegales y productos prohibidos. Muchos usan tácticas de "riqueza rápida" que atraen a víctimas desprevenidas.
¿Cómo afecta esto a los usuarios comunes?
Desde compradores en Taiwán que adquieren suplementos falsos hasta inversionistas en Norteamérica que pierden sus ahorros, el impacto es global. Durante la "Semana Dorada" china, incluso se observa una disminución global del fraude, mostrando cuán concentrado está este problema.
¿Qué está haciendo Meta al respecto?
Aunque la compañía ha implementado algunas medidas, como ajustar comisiones por calidad de anuncios, documentos internos sugieren que evitan estándares globales completos para mantener el nivel actual de "daño global" proveniente de China.
