Las empresas europeas en la cuerda floja: cómo los aranceles de Trump las ponen contra las cuerdas en 2025

El pulso comercial de Trump sigue sacudiendo a Europa. Las empresas del Viejo Continente navegan aguas turbulentas mientras los aranceles estadounidenses golpean sus márgenes.

Estrategias de supervivencia: reubicaciones, guerras de precios y desesperadas reinvenciones

Las cadenas de suministro crujen bajo la presión. Algunas multinacionales juegan al 'pilla-pilla' fiscal - porque cuando el proteccionismo llama, la creatividad contable responde.

Mientras tanto, los pequeños negocios europeos miran con envidia cómo los gigantes tecnológicos esquivan los aranceles como ninjas financieros. ¿Lección aprendida? En la guerra comercial, como en las cripto, el pez grande se come al chico.

El impacto arancelario de Trump variará según la industria

Las marcas premium tienen más margen de maniobra para transferir estos recargos a los compradores ricos, mientras que las corporaciones globales absorben algunas pérdidas o trasladan partes de su producción más cerca de los mercados estadounidenses.

Marcas conocidas como Procter & Gamble han insinuado que aumentarán los precios en las tiendas de Estados Unidos antes de fin de año, y Adidas también ha sugerido márgenes modestos para compensar los costos arancelarios.

Trump dice que estos aranceles son necesarios para corregir los desequilibrios comerciales y revivir la industria manufacturera estadounidense, creyendo que recuperarán empleos al alentar a las empresas a producir en casa.

Sin embargo, la reubicación no es práctica para productos vinculados a una sola región. Las vides de champán, por ejemplo, solo crecen en su terroir original.

“Este trabajo se realiza aquí”, dijo Hugo Drappier. “No tenemos la opción de reubicar las viñas de champán”.

Dijo que algunos pedidos estadounidenses están suspendidos porque las perspectivas arancelarias no están claras, pero tiene la cautelosa esperanza de que las conversaciones puedan lograr una exención para su industria, y prefiere el 15% al 30% con el que alguna vez fue amenazado.

Corania, una pequeña casa de fragancias familiar a las afueras de Marsella, se enfrenta a retos similares. Laurent Cohen, su director ejecutivo, estimó que aproximadamente el 25 % de sus ingresos proviene de Estados Unidos. Con los niveles arancelarios ya defi, está explorando nuevas regiones y elaborando planes para mantener su presencia en EE. UU.

Admitió que es probable que los márgenes de beneficio se reduzcan y que los consumidores estadounidenses podrían enfrentarse a precios más altos. «Celebro que ya no estemos en un estado de incertidumbre», afirmó.

“Pero con un arancel aduanero del 15% sobre nuestros perfumes asequibles, ahora tendremos que demostrar un inmenso ingenio para seguir adelante en el mercado estadounidense”.

Mientras tanto, los futuros europeos sugieren un comienzo débil, con el FTSE 100 de Londres listo para abrir con una caída de aproximadamente un 0,2%, el CAC 40 de Francia sin cambios, el DAX de Alemania con una caída de aproximadamente un 0,6% y el FTSE MIB de Italia con una caída del 0,1%.

Se espera que el Stoxx Europe 600 y el Euro Stoxx 50 abran con una baja del 0,3% y el 0,5%, respectivamente.

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