Meta dará un golpe a la democracia digital: Prohibirá anuncios políticos en la UE desde octubre 2025
La era de la publicidad política en las redes de Meta llega a su fin en Europa. La compañía blindará sus plataformas contra la influencia electoral, dejando a los partidos luchando por alcanzar a los votantes.
¿El pretexto? Cumplir con la regulación. ¿El resultado? Un campo de juego desigual donde solo los grandes presupuestos podrán pagar alternativas. Mientras tanto, las acciones de Meta siguen subiendo—porque al final, lo que realmente importa son los beneficios.
Otro nudo en la tensa relación de Meta con Bruselas
Los legisladores de la UE afirman que se han alarmado cada vez más por la facilidad con que los actores extranjeros y las campañas de mala fe pueden influir en los votantes utilizando anuncios en línea dirigidos.
El TTPA ahora requiere que las plataformas revelen públicamente quién pagó por un anuncio político, cuánto se gastó, qué datos demográficos fueron atacados y por qué. Toda esta información debe almacenarse en una base de datos de búsqueda disponible para periodistas, reguladores y el público.
La mayoría de las disposiciones de la ley se inician el 10 de octubre de 2025, justo a tiempo para las campañas antes de las próximas elecciones del Parlamento Europeo para cumplir o sentarse.
Meta ya se enfrenta al escrutinio bajo la Ley de Servicios Digitales y la Ley de Mercados Digitales, ambas leyes destinadas a ir al poder de la gran tecnología. Solo este mes, Meta también se negó a firmar el Código de Práctica de AI de la UE. Otras empresas tecnológicas, incluidas OpenAi y Anthrope, han acordado firmar.
Detrás de escena, los expertos dicen que Meta se siente encerrado por lo que ve como la agenda digital cada vez más agresiva de Europa. La compañía también ha encontrado un oído más comprensivo en Washington, donde los formuladores de políticas, particularmente bajo la administración Trump, han rechazado la creciente influencia de Bruselas en la política tecnológica.
El impacto en los votantes y las campañas
A partir de octubre, los partidos políticos, las ONG y los grupos de defensa en toda la UE ya no podrán ejecutar anuncios pagados en facebook e Instagram. Sin embargo, aún pueden publicar contenido y llegar a los seguidores orgánicamente, pero sin herramientas de orientación pagada, su alcance podría reducirse drásticamente.
Los analistas sugieren que el TTPA probablemente afectará a los candidatosdent y a los partidos más pequeños que no tienen la atracción o el seguimiento de los partidos más grandes en las plataformas de redes sociales. Estos grupos a menudo tienden a depender de anuncios digitales de bajo costo y altamente dirigidos para competir con los pesos pesados que tienen bolsillos profundos y pueden pagar los puntos de televisión y las vallas publicitarias masivas.
Google ya hizo un movimiento similar el año pasado, afirmando que iba a poner fin a los anuncios políticos en toda la UE antes del despliegue de TTPA.
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