La IA de Google amenaza con devorar el tráfico de Reddit

El nuevo sistema de búsqueda con inteligencia artificial de Google podría dejar a Reddit en la sombra—justo cuando los foros creían haber esquivado el golpe de los algoritmos.

Los resultados ’generativos’ responden preguntas directamente, robando el tráfico que antes llegaba a discusiones comunitarias. Reddit, que sobrevivió al apocalipsis de las cookies, ahora enfrenta un depredador más inteligente.

Clásico: las Big Tech innovan mientras las plataformas sociales siguen buscando cómo monetizar sus usuarios sin ahuyentarlos. ¿El próximo movimiento? Un token de reputación que nadie pedía.

El modo AI pone en riesgo el tráfico de búsqueda de Reddit

Una plataforma con el potencial de verse muy afectado es Reddit. La búsqueda tradicional de Google ha sido muy buena para Reddit.

Puede usar cualquier motor de búsqueda que desee, pero muchos de nosotros terminamos en Reddit cuando buscamos respuestas humanas a problemas del mundo real , independientemente de si estamos registrados. Google incluso ha priorizado los enlaces de Reddit en las clasificaciones de búsqueda en los últimos años, entendiendo que los usuarios a menudo pueden confiar más en un foro que un sitio web de corte de cookie.

Pero con el modo AI, Google podría comenzar a responder preguntas de los usuarios directamente desde los datos raspados de los sitios como Reddit, sin conducir un clic para ellos. Tan menos personas potencialmente harán clic en Reddit correctamente.

Esto no es una pequeña preocupación. El reciente crecimiento en Reddit ha sido impulsado en gran medida por los usuarios registrados, personas que navegan por Reddit casualmente y encuentran el sitio a través de la búsqueda. Estos usuarios no son la base leal de Reddit, pero tienen números.

Si el modo AI comienza a alimentar respuestas al estilo Reddit sin señalar el sitio, ese podría ser el camino más rápido para secar una gran fuente de visitantes. Ese miedo ya se está reflejando en el mercado.

En febrero, las acciones de Reddit cayeron más del 15% después de que la compañía anunció que su tráfico había sido "entrecortado" desde que cambió el algoritmo de búsqueda de Google. El director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, dijo que las actualizaciones de Google han significado que Reddit no está seguro de con qué tráfico puede contar con el futuro.

Reddit fortalece a su comunidad para compensar la pérdida de tráfico de IA

Si bien es bueno tener el tráfico de búsqueda, la fortaleza de la compañía es su base de usuarios conectadas. Estos usuarios regulares visitan Reddit directamente y participan en discusiones comunitarias.

Estos usuarios permanecen más tiempo, se involucran con contenido más significativo y refuerzan los ingresos publicitarios.

Sin embargo, Reddit también está desarrollando sus propias herramientas de IA . En marzo de 2025, introdujo las respuestas de Reddit, un sistema de IA que superficie resúmenes útiles de los hilos de Reddit.

Ahora, la plataforma está poniendo las respuestas de Reddit al frente y al centro al agregarla a su barra de búsqueda principal para ayudar a las personas a encontrar contenido auténtico y dirigido por la comunidad más fácilmente. Esta es una jugada en parte en defensa y en parte en la ofensiva. Intenta bloquear a los usuarios en la plataforma utilizando herramientas de inteligencia artificial de Google y otras.

El CEO de Reddit, Steve Huffman, expresó su confianza en el valor a largo plazo de las voces humanas a pesar del aumento de la IA en la búsqueda. Reconoció que los modelos de idiomas grandes (LLM) cambian la forma en que las personas buscan en línea.

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