Hermès incrementa precios en EE.UU. para bolsos y pañuelos tras aranceles de Trump a productos chinos
La marca de lujo francesa Hermès ha ajustado al alza los precios de sus icónicos bolsos y pañuelos en el mercado estadounidense, una decisión estratégica en respuesta a los aranceles impuestos por la administración Trump sobre importaciones chinas. Este movimiento refleja los desafíos logísticos y de costos que enfrentan las firmas internacionales ante medidas proteccionistas. Analistas señalan que el incremento podría afectar la demanda en un mercado clave, aunque la elasticidad de precios en el segmento de lujo podría mitigar el impacto. La medida coincide con un periodo de volatilidad en las cadenas de suministro globales y reajustes en estrategias de pricing multinacionales.
Hermès se ralentiza mientras LVMH tropieza
Las ventas para Hermès en las Américas crecieron un 11% en el primer trimestre, lo que provocó aproximadamente el 17% de los ingresos totales de la compañía de enero a marzo. Pero el crecimiento global completo llegó a solo el 7%, perdiendo el rango esperado del 8%al 9%, como lo señalaron los analistas de Deutsche Bank. En comparación, el crecimiento del cuarto trimestre de 2024 de la compañía había alcanzado el 17.6%, mostrando una desaceleración clara.
Deutsche Bank todavía calificó los resultados como "robustos", pero dijo que los puntos débiles aparecieron en relojes y perfume. Citi tampoco fue demasiado duro, describiéndolo como "un resultado respetable". Pero a pesar de esas etiquetas, el stock todavía cayó. El jueves por la mañana, las acciones de Hermès cayeron un 1,3%, lo que puso el valor de mercado de la compañía en € 244.5 mil millones ($ 278.2 mil millones). Ese número lo puso justo debajo de LVMH, que se situó en € 245.7 mil millones.
A pesar de que Hermès ahora rivaliza con LVMH en el tamaño del mercado, su brecha de ingresos real es enorme. LVMH, propiedad de la familia Arnault, dirige marcas como Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany y Sephora. Han alcanzado el alcohol, la moda y la belleza, mientras que Hermès permanece más concentrado. Y hace una década, LVMH incluso trató de comprar Hermès, pero falló.
Ahora ambas compañías se enfrentan a vientos en contra. LVMH informó una caída sorpresa en las ventas para Q1, especialmente en su segmento de artículos de moda y de cuero de mejor ingreso. Es una de las raras veces que ambos gigantes se están deslizando al mismo tiempo.
Algunos analistas piensan que las empresas de lujo como Hermès y LVMH pueden sobrevivir a este tipo de turnos de precios mejor que las tiendas regulares. Esto se debe a que venden a clientes ricos que realmente no se estremecen a costos más altos. Pero hay una trampa. Si el crecimiento económico global disminuye o los temores de recesión aumentan, incluso los altos rodillos podrían comenzar a reducir.
Mientras tanto, los fabricantes chinos están tratando de defenderse. Esta semana, una ola de proveedores chinos inundó las redes sociales de EE. UU. Con videos que les dicen a los estadounidenses que se salten por completo. Un usuario de Tiktok llamado Wang Sen, que afirma ser un fabricante de equipos original (OEM) para las mejores marcas, publicó clips parados frente a una pared de bolsas Birkin.
Básicamente le estaba diciendo a los estadounidenses que omitieran a Hermès, compren directamente de la fábrica china y esquiven las tarifas del 245% de Trump en China.
Mientras tanto, Dhgate, una plataforma mayorista china conocida por vender artículos de lujo falsos, saltó de repente al #2 en la App Store de Apple de EE. UU. Otra aplicación china, Taobao, subió al #7. Estas plataformas permiten a los estadounidenses comprar réplicas a una fracción del costo, incluso afirman obtener exactamente la misma calidad.
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