Australia endurece las reglas: multas millonarias a los gigantes tecnológicos que no paguen por noticias locales

Australia ha promulgado una nueva ley que impone fuertes sanciones económicas a las grandes plataformas digitales, como Meta, Google y TikTok, si estas se niegan a compensar a los medios de comunicación por el uso de su contenido noticioso. El impuesto, que afecta a empresas con ingresos publicitarios locales superiores a 250 millones de dólares australianos (178 millones de dólares estadounidenses), busca equilibrar el mercado y proteger el periodismo local. Esta medida posiciona al país como un referente global en la regulación del poder de las tecnológicas, mientras el sector financiero observa de cerca el impacto en las inversiones digitales.

Condiciones establecidas para los gigantes tecnológicos

Para evitar que las empresas eludan por completo el cargo del 2,5 % mediante resquicios legales, la ley incluye cláusulas que garantizan una distribución equitativa de los fondos. Estas plataformas ahora deben firmar acuerdos con al menos ocho editores australianos diferentes antes de que finalice su período de presentación de informes financieros, y ninguno de estos acuerdos puede cubrir más del 25 % de lo que de otro modo deberían pagar.

El límite del 25 % es el método del gobierno australiano para subsanar una laguna legal evidente. Sin este límite, una plataforma podría simplemente entregar un cheque cuantioso a un gran grupo mediático, completando así la elusión legal y dejando a las redacciones más pequeñas sin nada.

Los fondos invertidos con grandes editoriales representan el 150 % de la factura de una plataforma, mientras que los invertidos con medios de comunicación pequeños y medianos representan el 200 %. La ley también estipula que los acuerdos deben financiar la producción de noticias o la distribución en línea del contenido de las editoriales.

La legislación financia a las organizaciones de noticias australianas

El gobierno australiano cree que el contenido de los editores impulsa las ventas de publicidad y todas las formas de interacción de las que se benefician estas plataformas tecnológicas, por lo que una parte del dinero debe ir a parar a las redacciones.

La legislación amplía el Código de Negociación de Medios de Comunicación introducido en 2021, que Australia pretendía utilizar para impulsar a las plataformas hacia negociaciones directas con los editores.

El Parlamento aprobó la nueva medida un día después de haber ratificado leyes distintas que restringen la publicidad de juegos de azar. «Este es un día importante para las empresas de noticias australianas y el periodismo australiano», declaró el gobierno en un comunicado.

El enfoque de la IA es importante para los editores

Algunas plataformas ya han empezado a pagar por contenido periodístico para alimentar sus sistemas de IA. Google ha anunciado que colaborará con Associated Press para obtener información de calidad a través de su servicio Gemini, y OpenAI llegó a un acuerdo con Axios para financiar 13 nuevos boletines informativos locales, incluyendo personal y tecnología.

Los motores de respuesta basados en IA ahora resumen las noticias que los lectores solían leer en su totalidad haciendo clic en ellas, y los editores también quieren que el valor de sus reportajes se reconozca en cash, no solo en citas.

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