Meta revoluciona publicidad: Chats de IA personalizan anuncios al instante

Meta despliega inteligencia artificial conversacional para transformar targeting publicitario

La era del marketing genérico llega a su fin

Los algoritmos analizan conversaciones en tiempo real para servir anuncios hiperpersonalizados - porque aparentemente tus datos de ubicación y búsquedas ya no eran suficientes para el perfilado publicitario.

Mientras las acciones de Meta suben en premercado, los puristas de la privacidad se preguntan: ¿estamos financiando nuestro propio surveillance capitalism con cada interacción?

Las entradas de voz y texto de las gafas Ray-Ban Meta se incorporan al motor de recomendaciones

Christy Harris, gerente de políticas de datos y privacidad de Meta, señaló durante una conferencia de prensa que la gente ya asumía que la empresa matriz de facebook estaba incorporando interacciones de inteligencia artificial generativa con la segmentación de anuncios y recomendaciones de contenido.

“Si bien esto es una progresión natural de nuestros esfuerzos de personalización y nos ayudará a brindar recomendaciones aún mejores a las personas, queremos ser sumamente transparentes al respecto y avisar antes de comenzar a usar estos datos de una manera nueva, incluso si las personas ya pensaban que lo estábamos haciendo”, dijo Harris.

Harris ilustró cómo la actualización podría afectar el contenido y los anuncios que se muestran en Facebook, Instagram y otras plataformas Meta. Cuando los usuarios hablan de sus planes de vacaciones familiares con el asistente digital, sus respuestas podrían influir en los videos cortos de Reels que se les recomiendan en Facebook.

“Así que los Reels que veo en mi muro de Facebook u otros tipos de contenido que me recomiendan podrían incluir destinos de viaje para familias”, dijo Harris. “Podrían incluir anuncios de hoteles u otras señales basadas en la conversación que he tenido con Meta AI”.

Las interacciones de voz de las personas con el asistente digital a través de las gafas Ray-Ban Meta de la compañía también influirán en el motor de recomendaciones de Meta, explicó Harris.

Ella dijo que ya sea que usted escriba sus interacciones o use la versión de audio, esas señales se seguirán incorporando.

La actualización se activa el 16 de diciembre, sin opción de suscripción para usuarios activos.

Sin embargo, la actualización no tendrá en cuenta las interacciones de los usuarios con Meta AI en WhatsApp a menos que los usuarios vinculen sus cuentas en la aplicación de mensajería con otras plataformas Meta, como Instagram, agregó Harris.

Los usuarios no tendrán la opción de optar por no participar en los cambios del motor de recomendaciones, pero Harris señaló que "si no interactúan con Meta AI, la actualización no se aplicará a ellos".

El gigante tecnológico planea implementar la actualización de recomendaciones en el Reino Unido y la UE "siguiendo nuestras actualizaciones regulatorias habituales", dijo Harris.

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