De ROAS a ROMO: Las acciones de Home Depot (NYSE:HD) caen con nuevo enfoque publicitario
Aunque todos sabemos que el gigante de mejoras para el hogar Home Depot (HD) es un excelente lugar para comprar martillos, sierras, madera y similares, a menudo no consideramos el valor de su espacio publicitario. Pero Home Depot sí lo ha hecho, a través de su red Orange Apron Media. Y Home Depot está revolucionando la forma en que presenta el valor para los anunciantes, al dejar de centrarse tanto en el ROAS—Retorno del Gasto Publicitario—para pasar al ROMO. Este cambio está causando una sacudida en el panorama, y los accionistas se muestran escépticos sobre el impacto. Las acciones de Home Depot caen ligeramente en la negociación de la tarde del martes.
Potencia tu Estrategia de Inversión:
- Aprovecha TipRanks Premium con un 50% de descuento! Desbloquea herramientas de inversión potentes, datos avanzados y conocimientos de analistas expertos para ayudarte a invertir con confianza.
Si bien el ROAS funcionó bien al principio, cuando los anunciantes buscaban victorias rápidas con un apoyo que pudiera reconocerse fácilmente y empaquetarse en informes para la alta dirección, a medida que Orange Apron Media se desarrollaba, quedó claro que el ROAS no era una medida justa. Después de todo, cuando Home Depot anuncia un refrigerador, nadie sale inmediatamente a comprar ese refrigerador. Se convierte en parte de un proceso extendido de comparación de precios y evaluaciones.
Así que Home Depot giró hacia el ROMO, o Retorno del Objetivo de Marketing. El ROMO puede medir mejor el proceso de selección a largo plazo y abarcar completamente lo que Home Depot llama "... todo el journey del cliente". El ROMO permite mediciones como la construcción de relaciones con los clientes, una excelente manera de predecir el éxito a largo plazo. La tecnología publicitaria ha cambiado mucho a lo largo de los años, así que no debería sorprender que esté cambiando una vez más.
Bienvenido a Costco; ¿Puedo Comerte El Lunch?
Mientras tanto, Home Depot tiene una nueva y algo inesperada amenaza corporativa en, de todos los lugares, Costco (COST). Home Depot ha sido el nombre de referencia para muchos proyectos de mejoras para el hogar a pequeña escala durante muchos años. Pero el juego de mejoras para el hogar de Costco ha ido en aumento últimamente, y eso representa una amenaza real para Home Depot.
Anteriormente, los dos estaban kind of separados en el mercado. Home Depot se trataba de mejoras para el hogar, pero Costco se trataba de compras de abastecimiento. Si Costco también se convierte en una fuerza en mejoras para el hogar, el tipo de cosa que los clientes pueden aprovechar durante sus compras de abastecimiento, entonces el valor de Home Depot disminuye en consecuencia. Y, gracias a las cuotas de membresía de Costco, puede operar con márgenes más bajos que Home Depot.
¿Es Home Depot una Buena Compra a Largo Plazo?
Volviendo a Wall Street, los analistas tienen una calificación de consenso de Strong Buy sobre las acciones de HD basada en 18 Compras y seis Mantener asignadas en los últimos tres meses, como se indica en el gráfico a continuación. Después de un repunte del 9.57% en el precio de sus acciones durante el último año, el precio objetivo promedio de HD de $445.14 por acción implica un potencial alcista del 9.65%.
Divulgación
Traducido por BitLynx42
