Disney y Amazon (AMZN) forman una nueva asociación para mejorar la segmentación de anuncios
El gigante del entretenimiento Disney (DIS) y la empresa tecnológica Amazon (AMZN) han formado una nueva asociación para mejorar la segmentación de anuncios en la transmisión de televisión, según informa The Hollywood Reporter. De hecho, el intercambio de anuncios en tiempo real de Disney (llamado DRAX) se vinculará con la Plataforma de Demanda (DSP) de Amazon para ayudar a los anunciantes a llegar al público adecuado. Esto significa que los anunciantes que utilicen el sistema de Amazon ahora tendrán mejor acceso al contenido con anuncios de Disney, incluyendo Disney+, Hulu y ESPN+. Como resultado, los espectadores verán anuncios más relevantes y los anunciantes podrán llegar a sus clientes ideales con mayor facilidad.
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Curiosamente, el acuerdo se anunció en el evento publicitario Cannes Lions, donde ambas empresas explicaron cómo esta asociación combina los datos de compras de Amazon con la gran audiencia de transmisión de Disney. Por ejemplo, una marca de alimentos para mascotas podría dirigirse a consumidores que compran suministros para mascotas en Amazon y ven programas relacionados con mascotas en las plataformas de Disney. Matt Barnes, VP de ventas programáticas en Disney, destacó cómo esta asociación aumenta el acceso tanto al inventario como a los datos de los espectadores, lo que en última instancia ayuda a los anunciantes a obtener mejores resultados.
Se espera que las nuevas herramientas de publicidad se lancen en el tercer trimestre de 2025 y estarán disponibles a nivel internacional. Los anunciantes que utilicen el DSP de Amazon también tendrán acceso al contenido de Disney+ en países como el Reino Unido, Alemania, Francia, España y más. Según Kelly MacLean, VP de Amazon DSP, esta asociación beneficia a todos, ya que las marcas llegan a las personas adecuadas, Disney aprovecha mejor su espacio publicitario y los espectadores reciben anuncios que realmente son relevantes para ellos.
¿Qué acción es la mejor compra?
Volviendo a Wall Street, de las dos acciones mencionadas anteriormente, los analistas creen que la acción de AMZN tiene más potencial que la de DIS. De hecho, el precio objetivo de AMZN de $241.64 por acción implica un aumento de más del 12%, en comparación con el 6.3% de Disney.
