Target esquiva aranceles antes de subir precios: el ’último recurso’ que nadie quiere
La estrategia de Target: evitar aumentos a costa de lo que sea. Mientras la inflación muerde, la cadena busca agujeros en los aranceles antes de pasar el costo al cliente.
¿El resultado? Un juego de sombras donde la logística se vuelve arte—y el consumidor sigue pagando, solo que más tarde. Clásico movimiento de retail: cuando no puedes ganar, retrasas lo inevitable.
Los principales minoristas parecen estar pisando cuidadosamente los aumentos de precios después de que Trump criticó a Walmart
"Mantendremos los precios lo más bajo que podamos durante el tiempo que podamos dar la realidad de los pequeños márgenes minoristas", dijo Walmart a NBC News el sábado en respuesta a la publicación de Trump. Días después, Home Depot descartó los aumentos de precios a corto plazo, citando sus acuerdos de escala y cadena de suministro.
Las tarifas de Lowe apenas mencionadas cuando informaron ganancias el miércoles, pero dijo que solo alrededor del 20% de sus ventas ahora provienen de China, después de años de diversificar el abastecimiento.
Para Target, Cornell enfatizó que los aranceles son solo una de una serie de "costos potenciales masivos" que enfrenta la compañía. Señaló la incertidumbre del consumidor sobre la economía y una reacción violenta de alto perfil después de que Target redujo sus políticas de diversidad, equidad e inclusión. La compañía había expandido esas iniciativas después de que la policía asesinó a George Floyd en Minneapolis hace cinco años este fin de semana.
Durante el año pasado, Target ha lanzado descuentos a lostracde la inflación y ha promocionado los planes para expandir su mercado de terceros para ofrecer una gama más amplia de artículos. Para manejar nuevos desafíos de política comercial, está negociando con los proveedores, reevaluando su línea de productos y ajustando su cadena de suministro extranjera, dijo a los inversores el director comercial Rick Gómez el miércoles.
"La mitad de lo que vendemos proviene de los Estados Unidos", dijo Gómez, y agregó que Target está impulsando la producción en los Estados Unidos y en otros países fuera de China, cuyas exportaciones actualmente enfrentan un impuesto de importación del 30%.
Las acciones de Target cotizaban más del 3% más bajo el miércoles por la mañana.
Algunas compañías importantes que venden productos a través de minoristas líderes han aumentado los precios o han dicho que están considerando hacerlo, incluido el fabricante de herramientas Stanley Black & Decker, el gigante de los productos de consumo Giant Procter & Gamble, la marca de ropa deportiva Adidas y el fabricante de juguetes Mattel.
Mattel, el fabricante de Barbie Dolls, también se ha enfrentado a las críticas de Trump, quien amenazó con abofetearlo con un 100% de aranceles este mes después de que señaló que los aumentos de precios estaban sobre la mesa.
Las empresas más grandes tienen una ventaja debido a los aranceles
La Cámara de Comercio de los Estados Unidos y los propietarios de pequeñas empresas dicen que los aranceles podrían expulsar a muchas tiendasdent fuera de los negocios, reducir la competencia y beneficiar a las grandes corporaciones.
La Federación Nacional de Minoristas, que representa a algunos de los minoristas más grandes del país, ha destacado ese riesgo en su cabildeo, señalando que "las pequeñas y medianas empresas se verán afectadas desproporcionadamente por los aranceles, y muchos dicen que tendrán que aumentar los precios o cerrar", dice en su sitio web.
Hasta ahora, "los consumidores siguen gastando a pesar del pesimismo generalizado alimentado por el aumento de los aranceles", dijo el economista jefe de la NRF, Jack Kleinhenz, después de que las ventas minoristas obtuvieron un aumento del 0.1% en abril.
Sin embargo, incluso las compañías multinacionales más grandes no están aisladas de la incertidumbre impulsada por la tarifa, dicen los analistas de la NRF y la industria. Al igual que Target, varias grandes empresas han revisado o desechado sus perspectivas financieras en las últimas semanas, sin saber cómo la agenda comercial las afectará.
Por otro lado, no todos los minoristas están preocupados por los aranceles. La empresa matriz de TJ Maxx y Marshalls superó las estimaciones de ventas el miércoles y mantuvo su pronóstico de todo el año. El descuento, que compra mercancías no vendidas de otras marcas que ya han pagado aranceles en gran parte de ella, dijo que espera poder manejar la presión de los mayores impuestos de importación.
La marca de ropa deportiva Canada Goose, conocida por sus populares chaquetas de invierno, también excedió las expectativas de Wall Street. Pero se unió a la serie de compañías que lograron sus pronósticos durante el resto del año, citando un "entorno comercial global impredecible".
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