Apple iPhones in China: 8% mehr Auslieferungen – Wie die Tech-Riesen das Blatt wenden
- Wie Promotions den iPhone-Absatz in China ankurbelten
- Handelsangebote und Wechselprämien: Apples doppelter Angriff
- Huawei und lokale Konkurrenten: Die andere Seite der Medaille
- Herausforderungen auf dem Weg nach vorn
- Fragen und Antworten zu Apples China-Geschäft
Die iPhone-Auslieferungen von Apple in China sind im zweiten Quartal um 8% im Jahresvergleich gestiegen – das erste Wachstum seit Frühjahr 2023. Diese Erholung, die die drei Monate bis zum 30. Juni umfasst, kommt genau zur rechten Zeit, während der Tech-Gigant versucht, sein Glück auf seinem zweitgrößten Markt wiederzubeleben. Doch der Weg nach vorn ist alles andere als einfach.
Wie Promotions den iPhone-Absatz in China ankurbelten
Laut Counterpoint Research war ein Schlüsselfaktor für diesen Aufschwung eine Welle von Rabattaktionen im Mai. Mehrere chinesische E-Commerce-Plattformen senkten die Preise für die neuesten iPhone-16-Modelle, was die Nachfrage deutlich belebte. Gleichzeitig erhöhte Apple leise die Werte für Inzahlungnahmen älterer iPhones – ein weiterer Schub, der Nutzer zum Upgrade bewegen sollte.
"Die Preisanpassungen von Apple im Mai kamen genau richtig und wurden begeistert aufgenommen, kurz vor dem 618-Shopping-Festival", so Ethan Qi, Associate Director bei Counterpoint. Dieses jährliche Verkaufsereignis im Juni ist bekannt für extreme Rabatte, und Apples Beteiligung half dem Unternehmen, sich im Trubel abzuheben.
Handelsangebote und Wechselprämien: Apples doppelter Angriff
Indem Apple die Gutschriften für Inzahlungnahmen erhöhte, machte der Konzern den Wechsel zu neueren Geräten attraktiver. Was wie eine kleine Maßnahme erscheinen mag, hat wohl viele Zögernde überzeugt, ihre vier oder fünf Jahre alten Modelle gegen neue einzutauschen.
Aktuell kommen ausgewählte iPhone-, iPad- und Apple-Watch-Modelle unter 6.000 Yuan (837 US-Dollar) für Subventionen von bis zu 500 Yuan infrage, während bestimmte MacBook- und Mac-Modelle mit Rabatten von bis zu 2.000 Yuan beworben werden.
Huawei und lokale Konkurrenten: Die andere Seite der Medaille
Während sich Apple erholt, drängen lokale Rivalen aggressiv vor. Huawei hat im zweiten Quartal mit einem Marktanteil von 12% die Führung in China übernommen, gefolgt von Vivo und dann Apple auf Platz drei. "Huawei-Nutzer sind äußerst loyal", sagt Ivan Lam, Senior Analyst bei Counterpoint. "Sie tauschen ihre alten Geräte bei jedem neuen Huawei-Release aus."
Die Erholung von Apple in China, wenn auch bescheiden, zeigt, dass kluge Preispolitik und Timing zumindest kurzfristig Wirkung zeigen. Doch in diesem hart umkämpften Markt werden saisonale Rabatte allein nicht reichen.
Herausforderungen auf dem Weg nach vorn
Die Aktie von Apple ist dieses Jahr bereits um etwa 15% gefallen – eine Mischung aus makroökonomischen Bedenken und wachsender Konkurrenz hat den Kurs gedrückt. Jedes Zeichen der Erholung in China, das mehr als 20% der globalen iPhone-Umsätze ausmacht, wird daher mit Erleichterung aufgenommen.
Doch die Herausforderungen sind vielfältig: Geopolitische Risiken durch US-Druck, einschließlich möglicher Zölle und Forderungen nach Verlagerung der iPhone-Produktion, sowie die Rückkehr von Huaweis Smartphone-Sparte mit einem hausgemachten Chip, der früher undenkbar schien.
Fragen und Antworten zu Apples China-Geschäft
Warum sind die iPhone-Verkäufe in China gestiegen?
Die 8%ige Steigerung der iPhone-Auslieferungen in China ist vor allem auf aggressive Rabattaktionen im Mai und verbesserte Inzahlungnahmeprogramme zurückzuführen, die kurz vor dem wichtigen 618-Shopping-Festival eingeführt wurden.
Welche Position belegt Apple auf dem chinesischen Markt?
Im zweiten Quartal 2025 lag Apple auf dem dritten Platz hinter Huawei (Platz 1) und Vivo (Platz 2), wobei Huaweis Verkäufe um 12% stiegen.
Wie hat Apple die Preise in China angepasst?
Während des 618-Festivals wurden einige iPhone-16-Modelle für etwa 5.299 Yuan angeboten – etwa 230 US-Dollar unter dem offiziellen Listenpreis von 6.999 Yuan. Zudem gibt es Subventionen von bis zu 500 Yuan für ausgewählte Geräte.
