Pinterest-Aktien crashen um 14 % – US-Nutzerwachstum kommt zum Stillstand
Der Social-Media-Riese Pinterest gerät unter Druck: Die Aktien stürzten nach schwachen Nutzerzahlen in den USA um satte 14 % ab.
Stagnation im Heimmarkt: Während globale Plattformen um Wachstum kämpfen, zeigt Pinterest in den USA erstmals keine Fortschritte mehr. Analysten fragen sich, ob die Plattform ihren Zenit überschritten hat.
Wall Street reagiert allergisch: Wie üblich wird eine einzelne Kennzahl gnadenlos überbewertet – zum Leidwesen langfristiger Anleger. Dabei vergessen die Börsenhändler mal wieder, dass echte Wertschöpfung Jahre braucht.
Pinterest verzeichnet Umsatzanstieg, da sich KI und Shopping-Offensive auszahlen
Trotz der gemischten Ergebnisse prognostizierte Pinterest für das laufende Quartal einentronUmsatz als erwartet und prognostizierte 1,03 bis 1,05 Milliarden US-Dollar gegenüber den von Analysten erwarteten 1,02 Milliarden US-Dollar. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass das Werbegeschäft des Unternehmens wächst, während sich die Online-Suchlandschaft insgesamt an die neue KI-gesteuerte Dynamik anpasst.
Unter CEO Bill Ready konzentrierte sich Pinterest stark auf Shopping und die visuelle Suche. Die Beiträge erleichtern Nutzern das Entdecken und Kaufen von Produkten direkt in der App. Das Unternehmen nutzte zudem künstliche Intelligenz, um die Anzeigenausrichtung und die Inhaltsempfehlungen zu optimieren – Maßnahmen, die zum Umsatzanstieg beitrugen.
Vor dem Bericht war der Aktienkurs von Pinterest seit Jahresbeginn um rund 35 Prozent gestiegen, in den letzten Quartalen gab es jedoch große Schwankungen bei den Gewinnen – nach einer optimistischen Prognose im Mai stieg der Wert um zweistellige Prozentsätze und nach den Ergebnissen des Weihnachtsquartals im Februar stürmte der Kurs steil nach oben.
Immer mehr Männer strömen zu Pinterest
Erst vor wenigen Tagen veröffentlichte Pinterest seinen allerersten Trendbericht. Darin heißt es, dass Männer mittlerweile mehr als ein Drittel der weltweit 570 Millionen aktiven Nutzer ausmachen – über 171 Millionen, die meisten davon gehören der Generation Z an. Diese Nutzer widersetzen sich den üblichen Social-Media-Stereotypen. Pinterest weist darauf hin, dass sie „die Toxizität, die man anderswo online finden könnte, weitgehend ablehnen“ und authentisches, positives Engagement bevorzugen.
Männliche Nutzer tauchen in vielfältige Inhalte ein – von Pilates und intelligenter Kindererziehung bis hin zu Produktrecherche und einzigartigen Reiseideen. Um noch mehr von dieser Zielgruppe zu erreichen, hat Pinterest einen eigenen „Pinterest Man“-Hub gestartet, der Trendthemen und kaufbare Styles präsentiert – ein Schritt, der den Wettbewerb mit TikTok verschärfen könnte, dessen TikTok-Shop in diesem Jahr voraussichtlich 50 Millionen Käufer in den USAtracwird.
Wellness ist ein großer Anziehungspunkt. Die Suchanfragen nach Pilates-Outfits sind um 300 % gestiegen, nach Klettern um 115 % und nach Begriffen rund um Flüssigkeitszufuhr um 50 %. Das Interesse an Gesundheitsboostern wie Elektrolyten und Kokoswasser ist um 45 % gestiegen.
Laut GWI achtet die Hälfte der Männer der Generation Z und der Millennials auf Pinterest auf ihr Aussehen, was zu einem Anstieg der Suchanfragen zu Pflege und Mode führt. Haarpflegeroutinen mit Meersalzspray liegen im Trend, ebenso wie Hautpflegepraktiken wie Microneedling. Gesichtsbehandlungen für Männer sind um 230 % gestiegen, und die Suchanfragen nach männlicher Nagelkunst haben um 115 % zugenommen. Gothic, Grunge und sogar Jorts sorgen in der Mode für Aufsehen.
Auch Männer interessieren sich zunehmend für Inhalte aus den Bereichen Technik und Finanzen. Die Suchanfragen nach 3D-Druckdesigns sind um über 1.200 % in die Höhe geschnellt und übertreffen damit das um 800 % gestiegene Interesse an KI-Videos und das um 265 % gestiegene Interesse an Programmier-Tutorials. Auch der Fintech-Bereich boomt: Die Suchanfragen nach Investment-Apps sind um 620 % gestiegen.
Die klügsten Krypto-Köpfe lesen bereits unseren Newsletter. Lust auf mehr? Dann schließen Sie sich ihnen an .
