Chinas E-Commerce-Riesen drehen an der Renditeschraube – wirtschaftlicher Druck zwingt zum Kurswechsel

Peking drosselt Konsum, Plattformen reagieren mit angepasster Bonus-Politik. ’Loyalitätsprämien’ statt Rabattorgien – doch wer profitiert wirklich? Hinter den Kulissen jubeln nur die Aktionäre, während die Mittelschicht die Zeche zahlt. Typisch: Die Algorithmen sparen zuerst bei den Kleinen.

Händler protestieren chinesische E-Commerce-Rückkehrpolitik

Im Juli im Juli erhielt ein Büro in PDD Holdings Hunderte von Personen, die gegen ihre Rückerstattungsrichtlinie protestierten, ein Gesetz, das die Marktregulierungsbehörde und das Handelsministerium dazu veranlasste, das Unternehmen zur Überarbeitung seiner Richtlinien zu befehlen.

Die Regierungsbehörden trafen sich mit den Stakeholdern, von denen eine PDD, die Muttergesellschaft der globalen E-Commerce-Plattform, Temu , ist und den Juli als Datum festgelegt hat, an dem diese Praxis zu Ende gehen muss.

Die Leichen, die den Markt, die nationale Entwicklungs- und Reformkommission und die Marktregulierungsbehörde regulieren, haben sich in ihrer Kritik an der Rückerstattungsrichtlinien und als „Involutionsstil“ -Wettbewerb markiert. Auf der jährlichen parlamentarischen Sitzung im März dieses Jahres haben die Körperschaften das so genannte „umfassende Korrektur des„ Wettbewerbs “in den staatlichen Arbeitsbericht aufgenommen, in dem Maßnahmen zur Korrektur des Kurses hervorgehoben wurden.

Während PDD und JD.com sich geweigert haben, sich zur Richtlinie zu äußern, unterstreicht der Umzug das Engagement der Regierung, sich für die Bedenken hinsichtlich der Händler zu befassen.

Eine langsame Wirtschaft verschärft die Schlinge an Händlern

Diese Entwicklung erfolgt vor dem Hintergrund einer breiteren wirtschaftlichen Verlangsamung in China , wobei verschiedene Sektoren wie E-Commerce und Housing betroffen sind. Die E-Commerce-Szene war durch mehr Wachstum und aggressive Verkaufskampagnen und ein Kundenstamm gekennzeichnet. Der Markt war jedoch in letzter Zeit gezwungen, sich mit zunehmendem Wettbewerb und reduzierten Verbraucherausgaben auseinanderzusetzen.

Angesichts des Umsatztempos in der Vergangenheit konnten die Anbieter mit der „Rückerstattung und ohne Rückgabepolitik“ umgehen. Jetzt stehen viele von ihnen vor einer Kombination aus Herausforderungen wie dünnen Gewinnmargen, hohen Rendite und der finanziellen Belastung der Teilnahme an Preiskriegen und von Influencer geführten Verkäufen. Diese Faktoren haben zu einem prekäreren Betriebsumfeld für Händler beigetragen.

US -Zölle tragen zu den Kämpfern bei

Nach Ansicht der Angelegenheit liegt ein Hauptgrund, warum die Regierung mit den Kaufleuten eingestellt ist, die die derzeitige wirtschaftliche Verlangsamung zurückzuführen ist, die möglicherweise nicht mit den Zöllen von President Trump und der Notwendigkeit, die Herausforderungen der Händler zu lindern, weiterhin zu tun haben.

Trump erhöhte Tarife für chinesische Importe von bis zu 145%. Dieser Schritt, verbunden mit der bevorstehenden Beendigung der Befreiung von „de minimis“, die es den US-Dollar unter 800 US-Dollar ermöglicht, in die US-amerikanischen Duty-Free einzutreten, hat die chinesischen E-Commerce-Plattformen wie Temu und Shein erheblich beeinflusst, wobei umfangreiche Auswirkungen auf Händler, die keine Richtlinien für die No-Return-Richtlinie auf diesen Plattformen haben, keine Aussagen haben. ​

Die Beendigung der Rückerstattungsrichtlinie mit Rückerstattung wird voraussichtlich Erleichterungen für Händler liefern, indem unnötige Verluste reduziert und ein ausgewogeneres E-Commerce-Ökosystem gefördert werden.

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