Meta ändert seine Durchsetzungsstrategie gegenüber China: Ein Wendepunkt für digitale Souveränität?
Meta zieht die Notbremse. Der Tech-Riese überdenkt seine gesamte Durchsetzungsstrategie gegenüber China – ein Schritt, der Wellen weit über die sozialen Medien hinaus schlägt.
Die neue Blaupause
Statt der bisherigen, breit angelegten Ansätze setzt Meta nun auf chirurgische Präzision. Die Strategie verschiebt sich von der reinen Inhaltsmoderation hin zu einer proaktiven Identifizierung und Neutralisierung koordinierter Einflussoperationen. Das Ziel: Die Architektur der Desinformation angreifen, nicht nur ihre Symptome.
Die Domino-Effekte
Diese Neuausrichtung sendet ein klares Signal an Regulierungsbehörden weltweit. Sie unterstreicht die wachsende Macht privater Plattformen in geopolitischen Auseinandersetzungen – ein gefährliches Spiel, bei dem Unternehmensrichtlinien de facto Außenpolitik werden. Für Investoren ist es eine weitere Erinnerung, dass Tech-Aktien nicht nur von Quartalszahlen, sondern auch von den Launen autoritärer Regime abhängen.
Ein neues Spielbrett
Die Änderung markiert einen Wendepunkt. Sie zeigt, wie digitale Plattformen zu Schlachtfeldern nationaler Interessen werden. Meta versucht, sich als Hüter der Informationsintegrität zu positionieren, während es auf dem schmalen Grat zwischen Compliance und Prinzipientreue balanciert. Letztendlich ist es ein teures Manöver in einem Spiel, bei dem die Regeln ständig von denen geschrieben werden, die sie am wenigsten einhalten wollen.
Meta ändert seine Durchsetzungsstrategie gegenüber China.
Meta gründete 2024 ein neues Betrugsbekämpfungsteam, um die Probleme in den Griff zu bekommen, nachdem die Mitarbeiter den Anteil verbotener chinesischer Anzeigen in der zweiten Jahreshälfte von 19 % auf 9 % reduziert hatten. Diese Maßnahme war jedoch nicht von Dauer.
Nach einer – laut internen Dokumenten – „Nachbereitung durch Zuck“ wies Meta-CEO Mark Zuckerberg die Teams an, die Maßnahmen vorerst auszusetzen. Das Unternehmen löste daraufhin die China-Taskforce auf, hob den Genehmigungsstopp für neue chinesische Werbeagenturen auf und setzte mehrere Durchsetzungsmaßnahmen aus, deren Wirksamkeit in Tests nachgewiesen worden war.
Die Berater von Propellerfish teilten Meta außerdem mit, dass ihre eigenen Richtlinien Betrügern in die Hände spielten. Dennoch überschwemmten innerhalb weniger Monate neue chinesische Agenturen das System erneut.
Bis Mitte 2025 erreichten verbotene Anzeigen erneut 16 % der chinesischen Werbeeinnahmen. Der ehemalige Integritätsbeauftragte von Meta, Rob Leathern, sagte: „Die von Ihnen genannten Werte sind nicht zu rechtfertigen. Ich verstehe nicht, wie irgendjemand das für in Ordnung halten kann.“
Sprecher Andy Stone erklärte gegenüber Reuters, dass das Betrugsteam von Anfang an nur vorübergehend eingerichtet worden Sei und Zuckerberg die Teams angewiesen habe, ihre Bemühungen weltweit zu verstärken. Laut Stone blockierten oder entfernten die automatisierten Tools von Meta innerhalb von 18 Monaten 46 Millionen Anzeigen aus China. Zudem habe Meta die Zusammenarbeit mit einigen chinesischen Partnern beendet und die Provisionen für andere gesenkt, die zu viele Verstöße begangen hätten.
Er fügte hinzu: „Betrugsfälle nehmen im Internet sprunghaft zu, angetrieben von hartnäckigen Kriminellen und raffinierten, organisierten Verbrechersyndikaten, die ihre Maschen ständig weiterentwickeln, um der Entdeckung zu entgehen.“
Chinesische Werbenetzwerke treiben globale Betrügereien auf Meta voran.
Reuters berichtet , dass Meta für 2024 mit 16 Milliarden US-Dollar Umsatz aus betrügerischen und verbotenen Anzeigen rechnete. Zwei US-Senatoren forderten daraufhin die Aufsichtsbehörden zu Ermittlungen auf. Innerhalb des Unternehmens galt China als das Land mit den meisten Betrugsfällen. Mitarbeiter stellten sogar fest, dass die weltweiten Betrugsraten während der chinesischen „Goldenen Woche“ sinken.
Die US-Staatsanwaltschaft in Illinois gab im März 2025 bekannt, dass das FBI 214 Millionen Dollar aus einem chinesischen Aktienbetrugsfall beschlagnahmt hat, bei dem Meta-Anzeigen genutzt wurden, um Opfer in WhatsApp-Gruppen zu locken, die von Personen betrieben wurden, die sich als in den USA ansässige Anlageberater ausgaben. Sieben Personen aus Taiwan und Malaysia wurden angeklagt.
Ein großer Teil des Problems liegt im chinesischen Wiederverkäufernetzwerk von Meta: 11 erstklassige Agenturen, die kleinere Agenturen anwerben und so eine Vielzahl von Zwischenhändlern schaffen.
Einem Bericht von Propellerfish zufolge gibt es weit verbreitete gefälschte Konten, Tools zurdent, KI-generierte Dokumente und „Spezialisten für Anzeigenoptimierung“, die von informellen Kreditgebern finanziert werden. Laut dem Bericht greift die chinesische Regierung nicht ein, „wenn Verstöße auf ein ausländisches Publikum abzielen“, was bedeutet, dass Betrüger „kaum oder gar kein Risiko“ tragen.
Metas Durchsetzungsmaßnahmen wurden als schwächer als die von TikTok und Google beschrieben. Interne Dokumente besagten, dass Meta keine vollständige Angleichung an globale Standards anstrebe, sondern stattdessen das derzeitige Maß an „globalem Schaden“ durch China beibehalten wolle.
Für weniger als 30 US-Dollar, bezahlt in Kryptowährung, erwarben sie Zugang zu Accounts von zweitrangigen Agenturen, die mit Top-Partnern wie GatherOne und Cheetah Mobile verbunden waren. Anschließend schalteten sie Anzeigen mit dem Versprechen schnellen Reichtums, die ungehindert liefen und Dutzende von Reaktionen hervorriefen. Nach Nachfragen entfernte Meta sein öffentliches Verzeichnis der „Partner mit Abzeichen“.
Internen Daten zufolge haben sich die Werbeeinnahmen in China von 7,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 18,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 mehr als verdoppelt. Bis Ende 2024 verstieß die Hälfte der 240 Millionen US-Dollar, die von neu verifizierten chinesischen Wiederverkäufern stammten, gegen die Regeln. Die Mitarbeiter erstellten daraufhin Dashboards und setzten die Verifizierung neuer Anbieter wieder aus.
Meta stellte außerdem fest, dass mehr als die Hälfte der von Beijing Tengze Technology geschalteten Anzeigen gegen die Richtlinien verstießen. Anstatt die Firma zu kündigen, erhöhte Meta die Gebühren. Chinesische Unterlagen belegten später, dass Tengze den Betrieb eingestellt hatte und die angegebene Adresse nicht mehr existierte. Der Inhaber, Lin Zedun, kontrolliert auch Shenzhen Fugaoda, das nach ausstehenden Mietzahlungen aus seinen Büroräumen verschwunden war, später aber Stellenanzeigen für Personen mit Erfahrung im Vertrieb von Kleindealern in Europa und Amerika schaltete.
Anfang 2025 passte Meta die Provisionen für chinesische Agenturen an die Anzeigenqualität an. Das Verhalten änderte sich jedoch nicht. Eine Überprüfung im Mai 2025 ergab, dass 800 Accounts innerhalb eines Monats 28 Millionen US-Dollar durch gegen die Richtlinien verstoßende Anzeigen generierten. Mehr als 75 % der Ausgaben stammten von Accounts mit Partnerschutz. Ein Mitarbeiter fragte, ob Meta plane, Partner mit hohen Ausgaben zu bestrafen. Ein anderer verneinte dies mit der Begründung, die Auswirkungen auf den Umsatz seien zu hoch.
Die Mitarbeiter schlugen vor, eine kleine Gruppe von Konten zu schließen, die monatlich für schädliche Werbung im Wert von 2,8 Millionen Dollar verantwortlich sind.
Zuvor fragten sie, ob die Wachstumsteams angesichts der Auswirkungen auf den Umsatz Einwände erheben würden. Das interne Dokument endete mit der unmissverständlichen Feststellung: „Es ist wahrscheinlich, dass der Umsatz zurückkehren wird.“
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